整个六月，都被热火朝天的电商大促所覆盖，满眼都是618广告。今年的618，正在成为与双十一并驾齐驱的电商节日，尤其是从购物节向狂欢节转变。电商造节的这种升格，背后折射出了哪些行业变革、用户变迁和企业扩展?
不止是购物
今年的618，有着比较鲜明的特点。特点之一是已经不再是京东一家专有，而是走向了整个电商行业。618是京东的店庆日，以前只是京东的年度大促，但近年来随着影响力的提升，众多电商开始加入，今年国美、苏宁、亚马逊、1号店、唯品会等电商都打出了618大促的旗号，阿里巴巴旗下的天猫也推出了“年中大促”，来借势618。甚至线下商场也纷纷搭车促销，可见618的影响力，已经和双十一快旗鼓相当了。
特点之二是京东本身的618也在变化，从一个购物大促变成了一个集购物、娱乐和社交的狂欢节。京东提的口号叫做“PartyOn”，看来是想将618做成一个Party。除了在各个品类上准备了丰富的商品促销，今年的京东618还在社交和娱乐上下了功夫。在社交上，京东在手机客户端、微信和手机QQ上推出了丰富多彩的活动，都是让消费者可以拉着自己的朋友来玩，如“驾豪车、抢百万油卡”、“全民派红包”、“明星合影趴”、“剪刀石头布”等游戏。在娱乐上，京东推出了明星送惊喜活动，让消费者在购物的同时还能抽到和明星亲密接触的机会，而且京东还推出了自己的音乐节，让消费者有机会和音乐一起狂欢。
所以，今年的618，影响力大为扩大，不仅超越了京东成为全社会的购物节，而且还不止是购物，成为可以玩、可以high的狂欢节。
当我们在说购物的时候，我们在说什么？
无论是618，还是双十一，电商造节的升格，背后有着深刻的原因，最重要的就是用户对于购物需求的变化。
马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。过去人们购物，更多的是满足自己基本的需求，例如家里缺个电视，就买个电视，该换衣服了，就买个衣服。但是随着人们生活水平的改善，开始对品质有了比较高的要求，同时人们购物也变成了一种社交需求，变成一种显示自我身份的需要。
越来越多的人把购物看作成一种放松和娱乐的手段，同时也有社交的需求。这在线下商场表现的十分突出。现在人们逛街，都是喜欢和心爱的人一起，逛街除了购物，也有消遣、放松及与朋友交流的作用。对比一下过去的商场和现在的商场，可以看出明显的不同，以及购物的变迁。以前的商场，如百货大楼，就是简单的陈列商品，用户购物之后离开，非常简单。现在的商场，如大悦城，已经变成集购物、餐饮、娱乐等为一体的娱乐社交综合体。
618、双十一等电商购物节的变化相似，之前非常简单，就是搞价格战，用户来就是买买买。但是现在的电商购物节，不再是简单的购物，而是包括了可聊(和朋友一起玩、交流)、可玩(在购物的同时还能放松身心)等丰富的内容，这一切都是顺应了用户对购物需求的变迁。
背后的平台之变
618和双十一从购物节到狂欢节，背后也显示出行业的变化和企业的变化。
几乎每个电商都有自己的大促节日，例如苏宁是8月18日，当当是11月9日等等，但是为什么这些电商的店庆日没有成为全社会的购物节，还是因为他们的影响力。618和双十一能成为两大购物节、狂欢节，也说明电商行业京东和阿里巴巴两强相争的局面已经形成。
对于京东来说，今年的618影响力大增，也显示出其企业的多元化扩张路径。今年京东的618，按照其说法，“是一场全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家六大主题的狂欢Party“。这中间，既有电商方面在全球购、智能硬件、移动等方面的拓展 手表的外观往往与价格和档次有关。正式场合佩戴的手表，外形要庄重保守，避免太过怪异新潮，尤其是德高望重的人或者长辈，应该多加注意。新颖别致的手表只适合女孩和儿童。一般来说，圆形手表、椭圆形手表、方形手表、矩形手表和钻石手表因其庄重保守的形状和广泛的应用范围，特别适合正式场合。像珠宝一样，人们在社交场合佩戴的手表也能从侧面反映了他们的身份地位和财富。因此，人们佩戴的手表，尤其是男性佩戴的手表，在人际交往中有着不同的含义。，也有在互联网金融、O2O等方面的扩张。
以移动社交为例，京东在去年和腾讯形成战略合作之后，获得了微信和手机QQ上的购物入口，在购物之外增加了社交的资源。今年618，京东在微信和手机QQ上推出了很多具有社交属性的玩法。例如，购物圈就是京东在微信购物入口上推出的一个新尝试，微信好友可以在这里分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己喜欢的产品，让移动购物有了新的社交乐趣，也让618这个购物节有了社交的属性。这一切的背后，都是和京东在移动端的扩张密不可分。
再比如便利到家的主题，京东在618期间推出了商超6.18折以及6.18元秒杀等特惠活动，面向北京、上海的用户，提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送等服务，保证2小时内快速送达的服务。这背后也是因为京东向生鲜、服务O2O进行扩张。
由此可以看到，京东618主题内容的不断丰富，是其企业本身不断进行的多元化扩张。京东一方面在品类上不断扩张，从原来的3C到现在的全品类，从之前以男性用户为主到现在男女通吃;另一方面则走出电商，向O2O、金融等新业务拓展。此外，京东还通过投资并购，强化自己的实力，如和易车合作卖车，投资途牛做旅游。购物本身就涵盖人们生活的方方面面，当京东不断扩张的时候，人们在京东可以解决吃喝玩乐、衣食住行的时候，618从一个购物节变成一个狂欢节就不难理解了。
从购物节到狂欢节，反映的是用户、企业和行业之变，未来的618、双十一这些电商造的节还会有什么新的想象空间，只能在未来拭目以待了。
Minuterepeater 是三问表，细微度到分钟，此外还-有两问（报刻）和五分问（报完小时后每五分钟响一下）。三问表是一报时，二报刻，三报分。例如按一下钮，表内发出一下低沉的锣声，两下双声响，七下高音单声响，则表示1;点37 分，这是因为它把30 分钟划 分为两刻钟，所以只响两下双声响，再以七下高音单声响表示剩余的7 分钟。这种音响报时方式从古就有，包括中国的打更和西洋的报时钟。初期的西洋钟会定时响钟，称为自鸣钟。到十七世纪，又增添了问时功能，按按钮响钟报出当时的时间。十八世纪，怀表上也开始有了同样的功能。陀飞轮陀飞轮是钟表大师宝玑发明的一种调速装置。法文Tourbillon有“漩涡”之意，陀飞轮是音译与意译相结合。宝玑发明陀飞轮，是为了校正地心引力造成的机件误差。机械式时计之所以能按一定的节奏循规蹈矩地走时，全靠擒纵装置的精确控制。
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