不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事

2018年10月,德国瑞士较大奢侈品集团公司历峰现任主席Johann Rupert亮相杭州市,遵照惯例,他带上了孩子同行业。

Johann 此番目的是为了与马云爸爸战略合作,以历峰集团旗下奢侈品电子商务平台YNAP,与阿里巴巴成立合资公司,将奢侈品电商业务全方位落地式中国。

他和阿里巴巴CEO张建军会晤,亲身签署合同,结束后还赠给张建军一只限量签字笔做为纪念礼物。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事Johann赠给张建军的万宝龙钢笔

有朋友以前半开玩笑半仔细地总结评价历峰集团的建设——便是Johann按照自己的应用要求把知名品牌顺路一起买了回来:戴,穿登喜路服饰,拿Purdey枪捕猎,送老婆……

这名世界第二大奢侈品集团的老总,很少出现在巴西、美国及其德国瑞士以外的地区,本次中国之旅,当是很重要的。

他儿子Anton Rupert Jr,特别少发生在公开报道中,可是却身形和外貌上,你也能一眼认出来他来。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事Rupert父子俩

Anton这名字,来源于Johann的爸爸,Rupert家族生意的创建者,20世纪四十年代,她在巴西卖起烟草,逐渐撰写这一家族的故事。

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在西方,有小辈子孙承继老人名字的传统式,特别是那些对家族奉献突显、有重要历史意义的,其名称通常会传奇世界相率。

这种情况在皇族中更加普遍,例如现任英国女王伊利莎白,就是二世;而她父亲,是乔治六世;她今年已经5岁重孙乔治小王子,将来假如继承帝位,就是乔冶七世。

Anton Rupert Jr名称最后“Jr”,是英语Junior的缩写,示这名字与其说爷爷的差别和继承关系,大家后边称他为“小Anton”。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事小Anton的爷爷与南非前总统曼德拉 

小Anton生于1987年,2017年满30岁时,他出现在了历峰集团股东会名单里,做为非执行董事,及其发展战略安全和候选人委员会成员。

当初股东会的这一人事调整,投资分析师们纷纷评价,觉得历峰集团现任主席的接任问题被提上了日程。

历峰集团在德国瑞士股市发售,意味着Rupert家族的合伙制企业Compagnie Financière Rupert,占历峰9%多一点资产利益,却拥有50%选举权。

因此,Rupert家族有着历峰集团的绝对控制权,历峰现任主席接任难题,其实就是Rupert家族两代人的工作交接。

与小Anton一起进到股东会的,还有一位八零后非执行董事、伦敦经济学院中国人女教授金刻羽,这一分配,被行业分析师们称之为历峰集团对中国销售市场十分重视之措施。

本次Johann带着孩子亲身来杭州市见面阿里,随身也有集团公司CEO、CFO及其YNAP的CEO等重要高管,我们更能感受到中国市场在历峰将来合理布局中那一份很重的重量。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事历峰集团关键高管都到了杭州市

Johann生在1950年,马上就要70岁了,并没有离休准备,但看得出来这个人是想让儿子来接下来自己亲手推出的这盘奢侈品买卖。

小Anton,想要像他爸爸一样,再次运营这一拥有、、、万宝龙、、这些珠宝首饰大牌的硬奢集团公司吗?

历峰的官方详细介绍里,用这样的文本来描述集团公司未来这名主人家:

“在消费行为瞬息万变的互联网时代,为他集团公司数据营销和电商业务带来了有意义的建议;在过去的8年里,他已经普遍接触了集团公司全部业务流程“。

见知之意,这一准九零后,跟其他千禧一代一样,对互联网上发生的事更感兴趣。

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Johann会心寒吗?

不会的,他一般不会奢求小Anton做自己不喜欢的事儿。

因为她自己就没有继续运营爸爸交给它的烟草买卖啊。

而Johann的爸爸,也是大力支持他修建了今日历峰这样一个奢侈品王国。

Johann的爸爸饱食终日三十年,到1970年代早已把一个人的烟草买卖做到了巴西当地第一;此外,他也在国外投资烟草、矿产资源和日用品等业务。

他依次收购了美国乐富门和美国英国烟草的那一部分股权,还在Johann的提议下,回收了一些卡地亚手表、登喜路等奢侈品牌利益。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事影片《王妃》中呈现1960年代的法国巴黎卡地亚手表总公司

1988年时,Johann的爸爸重新组合家族国外资产,宣布以历峰之名,但在纽约市投行工作多年的Johann,重归家族公司没多久便担任该集团公司一把手。

那时历峰果然还是如今样子,它业务流程多元化繁杂:烟草、投资理财、矿物资源、通信业,也有日用品方式,及其一小部分奢侈品业务流程。

掌管实权后Johann,主要表现出欧洲地区知名奢侈品的浓厚的兴趣,1993年他将历峰业务流程一分为二:以奢侈品牌成立子公司旺多姆(Vend?me)集团公司,剩下来的都划入在烟草旗下。

下面从1994年到2010年,十几年时间内,Johann进行了他建立一个奢侈品帝国的过程——

他相继将江斯丹顿、沛纳海手表、、郎格、、宝格丽和等手表品牌珠宝,并入集团旗下。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事江斯丹顿为收藏者制作出来的隔楼匠人系列产品繁杂作用加工工艺手表

另一边,他将烟草等其他业务财产逐渐脱离售卖,以股权投资基金方式依次组建了Remgro和Reinet俩家投资控股公司:

Remgro集团公司投资包括金融机构、商业保险、食品等各个领域,在巴西发售,2018年资产总额近110亿美金;

Reinet集团公司则关键拥有家族从前的烟草财产,在卢森堡、阿姆斯特丹和约翰内斯堡三地金融市场挂牌上市,2018年净资产总额超出50亿欧元。

这两家从历峰脱离出的投资控股集团,管控权还是Rupert家族户下,历届主席也都还是Johann。

到今天,二十多年时间过去,历峰集团被Johann打造成一个彻头彻尾的奢侈品王国样子,Rupert家族的重仓股财产也由烟草成了珠宝首饰和手表。

如果当时Johann以相同的精力和方式,再次紧紧围绕父亲的烟草买卖打造出历峰,也许它会成为现如今市场中最大的一个烟草公司吧。

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2010年之后,历峰集团都没有终止回收步伐,可是“产品组合策略”上出现了比较大转变。

以往这8年来,有关历峰集团收购的今日头条报导,再也不是回收历史悠久德国瑞士高端制江斯丹顿,或者一口气买下来积家手表、郎格和三个名牌这种新闻报道,反而是历峰集团与电子商务平台NET-A-PORTER(后边通称NAP)及其YOOX的来来去去。

2000年,英国Natalie Massenet在伦敦自己家公寓楼里创立了NAP;同一年,另一个突尼斯人Federico Marchetti也在家乡创办了YOOX,她们都要在网上卖奢侈品。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事Rupert父子俩与Federico Marchetti在一起 

这也是俩家最开始在网络上试着市场销售奢侈品的电子商务平台,可以说领域开山鼻祖。

同一年,中国的it行业算刚刚起步,个人计算机还远未普及化:

杭州的马云爸爸前一年才创办了阿里,要把中国原料通过网络卖给全球,“让世上没有难做的生意”;而淘宝网还需要等三年,天猫商城还要等十二年;

那一年都是马云爸爸第一次搞“西湖论剑”,有且只有5个互联网人,并没今日乌镇大会的气势磅礴,但是庆幸的是,他请到了金庸先生侠客助战。

而深圳的腾讯,也才把自主创业重心放在社交软件上,2000年初QQ还叫OICQ,年里注册用户数达到了10数万人;而手机微信,乃是十一年后事儿。

NAP创办人服装编写出生,平台上好似时尚周刊一样的精致穿搭指南,帮助其快速扩张买卖经营规模并赢得了商标授权。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事NAP创办人Natalie Massenet 

折扣出售季度末商品,让YOOX能够合规合法地从官方网方式拿货,并迅速构建客户基础;当奢侈品电子商务慢慢成势,YOOX又得到为众多奢侈品牌构建官方网电子商务网站的生意。

2009年,YOOX取得成功登录米兰花金融市场;而NAP即在2010年,以5亿多美元公司估值被历峰集团回收。

一定要注意2010年这一时间范围,8年以前,正好是历峰集团材料里所叙述小Anton开始参加家族买卖的那段日子。

到2015年,历峰集团将NAP与YOOX合拼,拥有合并后企业50%股份。合并后YNAP在米兰花股市总结,当日总市值超过35亿欧元。

仅以投资角度观察,历峰集团5年时间赚得2倍,收益率可以这么说非常不错。历峰那时候服务承诺,三年时间内拥有YANP股权不容易低于25%。

投资分析师们认为历峰集团会逐步减持股份,将长期投资变现的情况下,历峰集团依然在2017年传出公示,要全面收购YANP。

2018年年里,历峰要用几乎30亿欧元成本费,实现了对YNAP的收购要约,后面一种从米兰花股票退市,变成历峰控股子公司。

历峰集团2019财政年度中报里,YNAP与上半年度被收购的一家线上业务公司Watchfinder & Co.合拼在电商项目下,变成该集团公司一个全新升级单位,大半年收益近9亿欧元,占企业总销售额13%比例。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事
Watchfinder & Co.创始人 Stuart Hennell 和 Lloyd Amsdon 

而小Anton,也刚被分派添加Watchfinder & Co.股东会,虽然这还只是个上亿欧元规模的“中小企业”,但是其指标值实际意义,值得玩味。

通过8年融合交易,如今电商业务变成历峰集团一个重要构成部分。

而时尚潮流奢侈品层面,这8年以来历峰集团乃是有进有出,卖了大上海和Lancel,买入了美国服装品牌Peter Millar和西班牙皮具品牌Serapian。

不论是电商的规模和必要性,或是新闻舆论的引擎声,后边这些时尚潮流奢侈品的买卖,针对历峰集团而言,危害并不算太大。

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以往最近几年里,小Anton常常随着爸爸一起,参加历峰集团旗下品牌的重大活动:

2015年,郎格新厂峻工,小Anton和爸爸一起去庆贺,到镇上参与典礼的,也有德国总统内塔尼亚胡;

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事Rupert父子俩与德国总统在厂

有着“皇帝的珠宝公司,珠宝公司的皇帝”称号的卡地亚手表,一直冠名赞助诸多英国王室和皇室主题活动,例如Goodwood Festival of Speed跑车节和The Queen's Cup 马足球比赛,这些,Rupert一家人也都是三朝元老;

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事The Queen's Cup 2018

而每一年一月举行的日内瓦高级钟表沙龙活动(),这一历峰集团集团旗下占有率一半以上的时钟展露,也是爸爸“从零”教儿子的主场,他们一起观光沛纳海手表展览厅,一起参加150周年纪念大庆市主题活动……

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事Rupert父子俩与沛纳海手表前CEO Angelo Bonati在SIHH当场

不论是再次运营奢侈品牌,或是将家族买卖导进互联网基因,Johann一直在努力塑造小Anton变成达标继任者。

即将过去的2018年,瑞士钟表业发生近些年最大的一个“动荡不安”:集团公司公布撤出Baselworld展,和也说2019无疑是最后一次参与SIHH。

移动互联网时代,传统生意模式的问题被抛到了台面上。

而多年来在电商和数字化方面布局的历峰集团,现在被认为是具有远见卓识的先锋。

该集团旗下八成腕表品牌,都可以在YNAP电商网站上获得最新表款资讯并完成购买;而在中国,官网电商和微信精品店,已是历峰旗下品牌标配。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事江诗丹顿微信精品店

过去的2017年,被业界称为中国奢侈品电商“元年”,开云集团、斯沃琪集团和MH集团旗下的品牌,都有在搭建官网电商,或者与第三方平台展开合作。

更加显而易见的是,这两年里新CEO入主的腕表品牌,都将电商作为首要任务处理:2018年开始在Farfetch上销售,而则同时在天猫和微信上开出官方精品店。

2019年即将到来之际,SIHH和Baselworld联合发布公告,将协调办展时间,方便世界各地经销商和媒体人参展。

不再传]历峰,全世界第二大奢侈品集团的接任小故事SIHH与Baselworld协调办展时间

2020年双展分别从1月和3月调整到4月末5月初举办,SIHH是4月26日到4月29日,而Baselworld则从4月30日到5月5日,协调合作暂时持续到2024年。

这被看作是应对互联网时代下腕表品牌们“退群”危机的实质性举措。

然而五年之后的事情呢?到时候再说吧。

也许,五年之后小Anton还未正式接班;也许,历峰集团在线电商部门的业绩将达到新的高度。

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卢曦采访手记       
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