能咏诗]全世界排队疯抢的MOONSWATCH,究竟是什么来头

[ 钟杂谈]要说最近刷爆表圈的消息,除日内瓦钟表展上那些炫酷的新品,就属与联名推出的BIOCERAMIC MOON了。这枚基于MOONWATCH风格的联名,以斯沃琪创新性的植物陶瓷 (BIOCERAMIC) 材质打造,并搭载石英。最重要的是,联名腕表保持了斯沃琪一贯的亲民定价,产品一经公布便迅速成为焦点,在全世界多座城市的斯沃琪门店引发了众人抢购的疯狂现象。而在国内,单枚腕表的定价为人民币2010元,品牌于发售前夜宣布采用预约抽签的形式确定购买资格,更是进一步制造了话题热度。
能咏诗]全世界排队疯抢的MOONSWATCH,究竟是什么来头
事情的经过还要从3月17号说起,这天两家品牌同时在社交平台为事件预热。斯沃琪先是放出了“it's time to change your ”的宣传视频,引发表友无尽遐想。作为回应欧米茄也打出了“it's time to change your SWATCH”的相同标语,两大品牌的官方账号互动频繁,坐实了合作事宜。一时之间表友们纷纷猜测本次合作将会以何种形式呈现,终于在3月24日悬念揭晓,联名系列BIOCERAMIC MOONSWATCH的渲染图首次出现公之于众,新品将斯沃琪丰富大胆的配色与的经典风格融为一体,也因此收获了“超霸青春版”的别称。
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奢侈品牌与潮流品牌联名其实早已不是新鲜事,本次欧米茄与斯沃琪将这一作法延续到了表圈之中。两大品牌同属斯沃琪集团,彼此之间跨合作既合情也合理。对于欧米茄来说,联名合作有向斯沃琪致敬的意味,毕竟在上世纪的那场“石英危机”中,斯沃琪带领瑞士钟表行业走出了困境,成功挽救了瑞士钟表业。对于斯沃琪而言,联名合作有利于借助欧米茄的品牌影响力提升知名度,促进人们对品牌的认知,这无疑是一次成功的营销。
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同时联名腕表的意义还在于挖掘潜在用户。传统往往价格不菲,是阻碍年轻消费者选择的一个因素。奢侈品牌与潮流品牌联名不仅让消费能力有限的年轻群体乐于接受,同时也能扩大品牌影响力,使更多人成为购买奢侈名表的潜在群体。
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了解完这些,让我们把关注的重点放回这款腕表:MOONSWATCH采用42毫米表径,其表壳造型与超霸系列如出一辙,表壳细节均得到了很好的保留。不仅如此,产品命名也非常巧妙:MOONSWATCH与欧米茄超霸系列专业月球表(MOONWATCH)仅相差一个字母“S”。该名称即代表腕表属于Swatch,又寓意着它与欧米茄超霸系列专业月球表的渊源。
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MOONSWATCH系列共有11枚腕表,每只腕表均采用不同的配色,分别对应太阳系中大小不一的11个星体以及外围的矮行星。其中月球款与水星款为灰黑配色,视觉效果上最接近于传统名表。地球款与冥王星款采用对比度较高的“熊猫面”,这是现今计时码表中较流行的一种元素;而土星款更是在6点位的小盘中刻画了一个环绕行星带的土星,是系列所有表款中最独特的存在。此外还有与热门“蓝”接近的天王星款,同样拥有不错的人气。
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腕表使用BIOCERAMIC植物陶瓷作为表壳材质。所谓BIOCERAMIC是一种颠覆传统的陶瓷与生物塑料混合材料,由三分之二的陶瓷与三分之一的蓖麻油组成,它结合了塑料与陶瓷的优点,比起一般塑料更为耐用强韧,相较于传统陶瓷也不易破碎,并且符合当今倡导的环保理念。根据表友实际测试,使用植物陶瓷的BIOCERAMIC MOONSWATCH整表重量(包含表带)仅29克,可以说是非常轻盈了,习惯金属表壳的朋友无不为它的重量而感到惊讶。
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除了材质,石英机芯也是令重量得以减轻的原因。我们知道斯沃琪尤以见长,在上世纪曾推出一种仅有51个零件构成的石英表,它相较于同时期的日本石英表更加精简,并且有利于生产和维护,这确立了斯沃琪在石英表领域的地位。MOONSWATCH也不例外,它搭载由ETA制造的Cal. G10.211 ND型石英计时机芯,机芯的功能小盘分别位于10点、2点、6点方位,呈等边三角形对称分布,也就是玩家们所说的“斗鸡眼”布局。关于这个表盘布局可谓见仁见智,作为对比传统机械计时码的功能小盘多采用下沉式设计,分别位于9点、3点与6点方向,为上部预留了足够的空间,视觉观感比较集中。因此对于习惯盘面布局的朋友而言,仍需要一定时间适应。
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石英机芯出于节能需要,往往采用“跳秒”的方式运转,即秒指针跳动一格,这样设计的初衷是确保走时精确到秒的前提下,尽可能地降低能量损耗,以延长电池使用寿命。除6点位的小秒针外,计时秒针与60分钟累计指针也采用了跳秒设定。不过机芯仍可将计时精度控制到1/10秒,位于10点钟方向的小盘正是1/10秒计时显示,只有按下计时暂停键才能读取数值。与机械码表不同的是,当按下复位键时后计时指针并非瞬间归位,而是快速沿顺时针方向旋转至起点,这也是石英机芯的一大乐趣所在。
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考虑到产品定位和售价,表镜选择的是亚克力材质,长期使用较容易留下岁月痕迹,这也是影响产品使用年限的一个不利因素。但对于这个亚克力表镜,斯沃琪还是给到了一些用心的细节,例如表镜中央浅浅的“S”,正是取自斯沃琪Swatch的首字母,这个设计也与欧米茄超霸系列部分款式的表镜暗记LOGO相呼应。
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腕表背面没有过多的华丽装饰,而星球图案的电池盖无疑是点睛之笔。以往的斯沃琪石英表常在底盖设有旋转开关以便佩戴者更换电池,但这样的功能导向型设计在美观度上并不占优。在这款MOONSWATCH腕表中,电池盖被精心制成星球图案,它既保留了电池盖的设定,又呼应了产品灵感源自星球的主题,在实用与美观之间达到了很好的平衡。
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此外,表带在设计上也强化了产品的联名色彩,其两端分别印制欧米茄与斯沃琪的品牌标志,以及“”(超霸)字样,风格与欧米茄VELCRO?Brand表带一脉相承。这种回环式魔术贴表带最初为宇航员设计,具有易于调节、轻松开合等优点,便于将腕表佩戴于宇航服之外,如今也成为表带的经典风格之一。
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除了表款本身,包装盒也有可圈可点之处。它的外层采用和表壳相同的颜色,并于上方注明任务宣言。系列每款产品的包装设计均不相同。以月球款为例,上方是大写的MISSION TO THE MOON(月球任务),包装盒侧面记载对应星球的昼夜温差、重力情况、大气层等相关信息。有趣的还会注明所在星体与地球之间的距离,实属把探索星际的主题玩明白了。
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由于腕表的火爆程度远超预期,目前全系产品在二级市场上都出现了不同程度的溢价,现阶段若想以2010元的价格购买有一定难度。不过根据官方消息,MOONSWATCH腕表很快将在指定的Swatch商店再次发售。首轮未中签的朋友不妨先持观望态度,待备货充足后入手。(图/文 宇宙之表 萧峰)

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