对于微软来说，上周三(7月29日)最新发布的Windows10操作系统可谓万众期待。上一个版本windows 8曾对操作界面进行了大量改动，并饱受批评。与此同时，微软大胆挺近手机市场也尚未获得回报。对于微软首席执行 手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以计时的工具。在社交场合，佩戴手表，通常意味着时间观念强、作风严谨；而不戴手表的人，或是动辄向他人询问时间的人，则总会令人嗤之以鼻，因为这多表明其时间观念不强。在正规的社交场合，手表往往被视同首饰，对于平时只有戒指一种首饰可戴的男士来说，更是备受重视。官萨提亚·纳德拉来说，若想完成2019年“Windows装备10亿台设备”的目标，那么Windows10必须大获成功。
不过，纳德拉已经有一个巨大的起跑优势。虽然苹果的产品可能吸引媒体的更多关注，但是根据分析网站NetMarketShare2015年6月的估算数据，每10台电脑桌面中，有9台使用的都是Windows操作系统，再加上Windows 7和8（微软跳过了windows9）的用户可以免费升级至Windows 10，所以Windows10 可能会很快占据桌面操作系统的市场份额。
据调研公司IDC的数据分析，Windows10能否推进微软的桌面电脑业务是值得怀疑的。即便在新兴国家，目前桌面个人电脑市场也已经达到饱和。在发达国家，这个市场已经太过拥挤，而世界范围内的个人电脑销量预计在2015年将会下跌5%。IDC全球个人电脑追踪部门副总裁劳伦·拉夫德在一份报告中表示，“有没有长期发展的机会要看新兴市场经济的恢复和增长，但随着消费转向移动设备领域，我们觉得这样的可能性并不大。”
那么可用于平板和手机的Windows 10，能否帮助微软挺入手机市场?微软为了吸引手机应用开发商，把windows 10做得更加便于应用开发，并支持在各种设备上使用。从这点上来看，微软还是有一定希望。
然而看看公司的成绩，结果似乎并不令人满意：作为微软目前的手机应用系统，2010年发布的Windows Phone至今还未获得良好的市场份额。同时，微软试图在智能手机领域攻城略地的上一次发力，是在2014年以72亿美元收购诺基亚，这笔手机业务资产最近被减计。而在微软近日公布业绩惨淡的2015财年第四季度报告前几周，纳德拉就在本月早些时候隐晦地承认了诺基亚收购计划“并没有奏效”。
而最终，无论如何努力，也许移动领域天生不是微软所长。正如下图数据显示的，Windows Phone只占到手机操作系统市场份额的2%。因此，要想与谷歌安卓及苹果IOS系统并驾齐驱，微软也还有很长一段路要走，而这绝对也是2019年之后的事了。
还有一个问题涉及手表文化。中国自产手表的历史只有几十年。建国前是进口表一统天下，文化是外来的。而欧洲手表从诞生之日起就在培育文化，他们是将手表当作首饰来打造并佩戴的。中国人长期来将手表当作计时器，追求的是精确度和耐用性。欧洲人除了计时功能外，更讲究血统、款式和美学价值，还有名表俱乐部，以此提升佩戴者的身份。欧洲人将名表摆在大城市最繁华地段的饰品店、古董店和拍卖行里出售，中国人将手表放在文具店、百货店或超市里出售。一年一度的奢侈品展销会上难见中国手表的影子。欧洲人一人拥有多只手表，轮换戴，这叫修养。中国人一只手表戴几十年，这叫实惠。
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