我们早在2011年的4月和5月就看到了Facebook增长放缓，但这对品牌页面意味着什么呢?
创建粉丝页面的组织数量并没有减少。到2010年底，在Facebook 50强品牌粉丝页面上创建的平均页面数量同比增长了377.3%。然而，2011年在这些 被称为「瑞士钟表业教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾经说过这样一句话「看时间是手表最不重要的功能」，这也是他对于「为什么戴手表」的一种回应。手表的本意是指戴在手腕上、用以计时、显示时间的实用工具。而今随着计时工具的普遍化，其作用不在注重计时功能，这种大大超出其本身功能价值的小物件，更多的是一种饰物，象征着体现出配饰者的品味。在西方政治哲学中，评价一个社会的进步，是要看它是否抛弃了功能主义而实现了精神主义。可见，那些问「为什么要戴手表」的人还停留在功能主义上。而戴手表的人到底在追求怎样的精神主义，我jio得主要有以下几个原因。页面上创建的平均页面数量增幅仅为75%。这一趋势对社交媒体推广人可能意义深远，他们都致力于增加粉丝人数，并在这些人群中进行推广。
Facebook增长已经放缓
EMarketer报道称有82%的首席营销官计划未来3年在社交媒体上投入更多精力。他们中的大多数都意图发展社交媒体渠道，和Facebook一起成长，这是个合理的假设。
粉丝人数增长可能比过去更加困难。在Facebook增长开始放缓的同时，这种情况似乎变得更糟。正如你所看到的，2010年下半年粉丝人数以两位数的常规百分比增幅增长，单月增幅经常突破20%。然而，当2011年的上半年每月增长6%、7%或8%是常有的事。到了下半年，我们看到增长率低至2%，2011年的12月，平均增长率甚至首次低于2%。
不只是百分比增幅水平
百分比增长从少量数字容易测算，但从大量数字样本却难以测算。那么粉丝增长放缓只是不同的数学计算模式所致吗?
那就再算一次，我分析了50强品牌页面每月增长的粉丝数，将去年同期与今年做比较。结果很有意思。在2010年7月至12月，50强页面每月平均增加47,375,504 位粉丝。在2011年7月至12月，50强页面每月平均增加12,087,944 位粉丝。这意味着这些页面粉丝人数的增幅明显下降。
页面年龄
虽然两年来这种分析每月收集50个页面的数据，但数据仍然有限。因为Facebook未发布页面创建时间，所以无法得知页面年龄并寻找其中的关联。
因此，我选择了另一种方式，通过查看15个最大页面及15个最小页面，看是否这之间存在显著差别。从图表中可以看出，小页面在百分比增长上表现稍好，但总体趋势表现一致。
可能这些访问量大的页面已经终止了吸引粉丝活动，但这些页面不可能选择在6月同时停止上述活动。因此，似乎另有更显著的因素。还有一个考虑的问题就是是否是Facebook Ticker信息流的推出所致。但该功能于9月21日上线后， 10月至11月的数据表现稍有增长，所以Ticker似乎不是问题。
排名前50之外的Facebook 粉丝页面表现
为了得到答案，我分析了Ignite Social Media客户的多个粉丝页面，查看了过去一年里的月增长情况。我查看了每月媒体购买活动是否继续支持该页面人数增长以及是否正计划推出社交媒体促销活动。但最终发现，过去一年上述这两种情况都未发生，只能将增长定义为内部自然增长。虽然提供的细节不多，但能看出与以上相同的趋势：去年下半年，内部自然增幅约为上半年的一半。
但这并不代表通过推广带来的粉丝、甚至没有在媒体上花费成本而带来的粉丝量没有显著增长。一直以来，客户通过聪明的方式使得粉丝数量增加一倍甚至两倍。但总体的页面粉丝增长水平却相对放缓，我对此感到有些不解。
需要更多数据
虽然试图寻找在线数据支持，但我不能得到任何类似的分析结果，因此从这点来看，我需要向用户求助，询问他们是如何看待这一问题?是否注意到需要非常努力才能吸引新粉丝，或与一年以前一样得心应手?过去12至18个月内，在未采取措施的情况下，页面粉丝人数的表现如何?Facebook结构调整是否影响粉丝自然增长率?如果受影响，是正面影响还是负面影响?
注：吉姆·托宾(Jim Tobin)是领先社交媒体代理机构Ignite Social Media的总裁，他的客户包括微软(微博)、三星(微博)、克莱斯勒、Verizon，他主要负责实施社交媒体推广策略。他还是《社交媒体是鸡尾酒会》一书的作者。
但无论如何，从当前的品牌号召力、产品技术实力等多方面分析，未来智能手表市场的主角依然会是一众手机厂商。凭借通信领域积累的雄厚技术实力，智能手机厂商打造的智能手表会有更高大的技术壁垒，而其他品牌就只能望洋兴叹。2023年，你购入自己人生中的第一块智能手表了吗？从业界首款狭义上的智能手表诞生至今已经过了近10年时间，在今天相信绝大多数消费者已经对智能手表有了基本的认识，而由于手机厂商的广发入局和传统钟表厂商的主动求变，智能手表品类也一度成为市场上的“香饽饽”但是从数据来看，智能手表的日子过得并不是那么好。3月24日，知名数据统计机构Counterpoint Research发布了2022年中国智能手表市场报告，并带来了一些好消息和坏消息。先来说坏消息，2022年中国智能手表市场仅有第一季度录得出货量增长，而其余三个季度均处于下滑之中，最终全年出货量相较2021年下滑8.8%（同一时期，全球智能手表市场却增长了9%）。而好消息是，Counterpoint Research表示，大于200美元的中高端以上价位智能手表出货量有了明显增长，这对广大厂商来说未尝不是一次突围的机会。不过，市场报告也提到，华为和苹果合共占据了中国智能手表市场出货量的50%份额，对其他厂商来说，如何跨越这两座大山成为极大的难题。甚至，如何从他们的“手指缝”中抢到为数不多的份额，也不是一件易事。
原创文章，作者：leping，如若转载，请注明出处：https://www.zhjiashun.com/zjsb-82851.html
