2018港姐昨天晚上赛出，谁为他们做加冕？

8月26日晚，2018香港小姐竞选总决赛，23岁陈晓华热门夺得冠军。

个子173，有护士资格，陈晓华几个月来一直是港姐热门参赛选手，长相扎实，一般不会遭受历届“最丑的人港姐”的嘲讽运势。

但是，昨天晚上大多数人关心的是《延禧攻略》结局，或者亚洲运动会上苏炳添破纪录。陈晓华无限风光加冕仪式，都没怎么冲破粤语区。

朱玲玲、刘嘉玲、邱淑贞、蔡少芬……港姐诸神时期越来越远。2017年港姐总冠军雷庄儿，被嘲“最丑的人港姐”。频繁栽跟头后，她基本上选择放弃演艺生涯。

2018年港姐竟选依然没有什么传播广度，在今年的寒碜必须要在香港西贡出外景。香港媒体炒“翻板”，总冠军陈晓华比赛时被称作“翻板钟楚红”、另外还有“嫩版子怡”杜爱恩，“国内金喜善”兰依婷……都是硬拗新闻报道。

另一边，“豪门梦碎”、“港姐卖鱼蛋”的报道反是满天飞舞。在今年的港姐比赛时，1995年港姐总冠军杨婉仪与老公传来经济危机，他用港姐后冠抵账。当初杨婉仪冠冕港姐后就进了TVB群众演员，最有名的人物角色只不过是《封神榜》中二郎神的老婆，48岁坠落低谷期。

一番八卦外部才懂得，杨婉仪的后冠比赛后归她个人有着，但是也不是什么珍贵珠宝首饰，是一些便宜原材料做出来的，就像是个舞台道具，一文不值。但是因为港姐的纪念价值，这顶后冠以一百多万港币其价值被押给金融机构。

随后，上个世纪80年代几个港姐总冠军出去曝料，说他们的后冠不是纯金真钻。常用材料是夹层玻璃，仅有是钻饰。金属材料一部分“早已空气氧化变型，连18K金不是”。陈女士根本忘记自己还有一个后冠，被小朋友翻出就随手当做了小玩具。

不管怎么说，或是1998年冠冕的刘嘉玲最用心，夹层玻璃做出来的后冠她当心放到保险箱，30年以来只有一次取出来拍杂志期刊，后冠完好无缺。

直至1997年，港姐渐渐有了广告商六福珠宝首饰，后冠总算变为使用价值上百万的珠宝首饰大物件。但依然仅限总冠军，1999年的第三名胡杏儿吐槽说，自已的后冠仍然生绣。

今日的后冠，使用了贵重金属和真钻石，使用价值做到400多万元港元。以抠门而出名TVB出现意外要求，后冠和奖励金都归港姐个人全部。2013年港姐总冠军，刚嫁给了郑嘉颖的陈凯琳，就能高兴捧回一件真后冠，美王后和真珠宝首饰，终于找到彼此之间。

怎么是六福珠宝首饰变成港姐广告商，而非、周生生或是谢瑞麟？

六福的确和港姐有一些历史渊源，六福股东会中，有一位杨宝玲女性。1987年她一举获得港姐总冠军。实际上当初还有一位佳人比知名度大很多，她是直至2017年还被选为“虎扑女神”的“毛毛”邱淑贞。

杨宝玲演艺事业并没有太大的造就，结过三次婚，遭受许多狗血剧情事情。还好她颇具经商头脑，听说1991年就自己掏钱入股投资了六福珠宝首饰。她用港姐真实身份亲自品牌代言，还拉到从前的好闺蜜，“亚姐”翁虹一同借势。也是剪彩仪式也是亲身跑业务，促进六福众所周知。

港姐历年来提倡“美貌与智慧并举”，由于项目投资六福，杨宝玲被称之为唯一够格得人。但是六福今日生意上的名次，根本无法全记在杨宝玲头顶。这个公司真正意义上的关键人物是执行总裁黄伟常，马家到现在已经是三代珠宝公司，1991年开创六福以前，已经进行了几十年珠宝生意了。

黄伟常自小在爸爸开的金店内成长，是家里五个孩子里的大儿子。初期家中有个普通小型加工厂，他与工人一起挤到偏矮的隔楼里入睡，腰都直不起来。

庆幸的是，小商店抓住内地游人赴港买买买的天福机会，在自助游开始前就尝到甜头。听说上个世纪90时代，手里拿着网上代购明细的内地游人滔滔涌进中国香港各尺寸珠宝店。马家有时候连外包装盒都用尽了，可以用报刊裹住金首饰珠宝首饰再次卖。

黄伟常接任了这一份比较小的祖业以后，迅速意识到了小型加工厂市场竞争但是大企业，他引进项目投资，广开分店。几十年前，他便斥“重金”几万港元请汪明荃拍宣传片，从一众街边小店中凸显不一样来。最奇妙的一段故事是，多年以前他捧着书自学电脑，亲身研制出一套智能化销售系统，在行业中拥有知名度。

黄伟常的大女儿黄兰诗现阶段出任六福的监事会主席，多年前接受采访时，说儿时就在那杨宝玲家亲眼见过她港姐后冠和法杖，亲密无间得就像是在说自己家姑姑。

为何要冠名赞助港姐？选美比赛主题活动全过程要继续几个月，设置权限选拔赛、选拔赛、总决赛等各个环节，也有出外景、泳装照这些主题活动，再加上各种各样八卦营销手段，每年都要在城中生产制造关注度，黄兰诗说，“对产品的宣传和推广有很大的帮助。”

1997年起，六福冠名赞助的港姐后冠已是价值连城的奢华珠宝了，还考虑到兼具港姐未来平时配戴。基本上每顶后冠也被设计为脱卸式构造，中间主石能够卸下来作为日常配戴，港姐戴出去，便是六福的曝出。

六福营销推广设计风格简易、立即，并不像欧洲地区珠宝公司那般每天讲皇室贵族，也不在珠宝首饰材质、激光切割镶嵌工艺上作文章。

“只需轻轻一按香港小姐传统标示里的主石部位，就可以转变为一枚能配衬一切时尚服装的钻石项链。”持续好多年，六福详细介绍港姐后冠时，是同一句话。

每一次港姐竟选进到收官阶段，备选丽人都要去六福某个连锁店举办“试带会”，各界新闻媒体闻声前去。最后颁奖典礼上，往往是六福管理层把后冠授予给香港小姐冠军。三甲公布后，还会继续安排在六福珠宝首饰做广告宣传，杨宝玲给大家，这应该是六福一年中的巅峰时刻。

也就是在1997年，六福集团在新加坡上市，那时候品牌创立仅有六年。今日六福运营的通常是金子、白金、珠宝饰品，店面数量已经超过了1600好几家，现任主席黄伟常感慨，年轻时候真的是作梦也不会想到。

今日，人们通常将周大福珠宝、周生生、六福和谢瑞麟合称为“香港四大金店”。港系珠宝公司有一些共同之处，例如占有率高——四五线城市都是有店面；黄金产品比例非常高，结婚产品都是支撑业务流程；整体价格不太高，对电商十分积极主动；珠宝首饰以外，他还代理商许多钟。

今日，按销售总额算，周大福珠宝是全球最大珠宝品牌。别的几个整体实力也不错，她们也做起一些提高自身定位事。例如周大福珠宝曾拍下来5亿粉钻，全世界注目。

今日的港姐后冠价格高达400多万港元，而六福的上手价钱不上rmb1000元，婚戒一般选20分主钻，价格是6000-8000元这一范畴。

六福实干、贴近生活，在年度报告里称自己是“通俗化奢侈品牌”，持续告知消费者自身“经济实用”。六福京东商城、天猫商城、网易考拉等10家电商平台上开实体店，总体目标下一年电子商务提高30%，各界网上旗舰店里，色彩艳丽优惠券闪来闪去。

六福有很多系列产品，比较出名的是林峰代言的“Love Forever爱长久”，原材料通常是白金和金币。港系珠宝公司都十分重视黄金首饰，六福有一个「囍愛」系列产品，专门给我们中国人、亚洲人的婚宴写作各种各样金首饰。

这般懂我国，香港四大金店怎会不发家致富？

今日六福1600好几家店内，约1500家在内地。可以这么说，内地是衣食父母。连续21年冠名赞助港姐竟选以后，今日的六福已无法借助日趋暗淡的港姐、TVB来危害内地销售市场了。

前段时间，六福签订《欢乐颂》里饰演每关的年轻女明星阚清子，品牌代言Dear Q系列产品。先卖，再一个一个卖小挂件，明显是潘多拉的招数，让没有多少钱的小哥哥小姐姐也将钱掏出来。

六福最近几年，冠名赞助了南京马拉松、新丝路南方地区模特比赛这些内地的比赛。他们甚至发觉电子竞技、网络游戏在年青人中影响力，专门给赛事冠名赞助总冠军，发布“王者之心”主打产品。

广告商对港姐已不再是绝对性忠实了。假如请经济师观查选美比赛，一定告诉你，容貌实际上也是社会经济方向标，仅有经济兴旺的区域，容貌其价值才会得到理想的互换。

刘嘉玲、朱玲玲生存在香港繁荣的父权制时期，他们人生中的成功和失败，在于身旁的男生。今日这一规律依旧没有彻底撤出，2010年港姐第三名郭嘉文，逃也似的离去TVB闹心的主持工作，变成李泽楷女朋友，飞上枝头。

但也有雷庄儿这样的女孩——大家总骂我最丑的人港姐，亲姐姐不伺候了。她已挑选飞往出生地点澳大利亚，和男朋友过无拘无束的生活，另一方无须是富商，跟自己年纪相仿。只能说是，香港女性拥有更多挑选，不同类型的价值观念。

中国香港与内地在政治上的比较底位，和二十多年前对比已经出现很大的变化，没有人否定，重心点仍在持续北进。对六福这种广告商而言，或许，内地的《延禧攻略》或是《创造101》，比港姐竟选非常值得项目投资。 

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卢曦访谈笔记    

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