刚刚提到苹果的最慢增长季即将来临，苹果的“冬天”就来了。
市场研究机构TrendFroce发布的最新报告显示，今年第一季度iPhone出货量由上季度的7500万台下降至4200万台，下滑幅度高达43.8%，创下历年来单季衰退幅度之最。而较2015年第一季度的5500万台也下降1300万台，下滑幅度达23.6%。
iPhone出货量几乎被“腰斩”，这对于天天唱衰苹果的人来说也是始料不及的。其实，冰冻三尺非一日之寒，iPhone季度出货环比暴跌，自然有其原因。
一，“新款”空白期的无奈。
iphone 6是2014年9月的产品，尽管苹果在2015年9月推出了iphone 6s、iphone 6s plus，但是，产品并没有什么太大的飞跃。尺寸变大了，可意义不大。
按理说，苹果的产品换代速度遵循了之前的新品推出速率。可是，以前的速率是建立在苹果先进理念和卓越品质这两个基础之上的。但如果没有让人眼前一亮的元素出现的话，那这种速率相当于白白浪费时间。
所以，在事实上，苹果有一个很漫长的“新款”空白期。
二，苹果产品的基本饱和。
不管多么新潮和先进的产品，都会有一个饱和期。等待用户换代，也需要一个时间段。
前几天，苹果官方曾经表示，“对于产品的最初使用者，OS X和tvOS设备的使用期一般为4年，而iOS和watchOS设备的使用期为3年。”虽然这个时限有分歧，但正常情况下一部iPhone用个两三年没有任何问题。一年一换的，应该不是主流。以前《福布斯》曾经发布过一份调查报告，美国地区每两年更新一次iPhone的用户比例超过了一半，为51%。
而数年以来，苹果卖出了那么多部iPhone，基本已经饱和了。除非有跨时代的产品出现，否则很难有之前的销售盛况。
三，大众的审美疲劳。
对于iPhone，近几年来几乎没有很让人眼前一亮的改变。当初iPhone 4S的经典性作品，几乎没有，iPhone 5S算是辉煌的尾巴。
而安卓阵营的不断创新，以及一些手机对iPhone某些产品的模仿，更是让iPhone看上去了无新意。
如今的iPhone，陷入了一个大众审美疲劳的窘境。
除了那个操作系统，iPhone还有什么?
四，三星竞品的压力。
iPhone出货量几乎被“腰斩”，要是找对手的原因的话，那这里面可能有中国品牌的功劳，但我感觉作用更大的因素是三星的“见缝插针”。
一直以来，三星与苹果的新品都是交叉推出的，似乎成了一种默契。在苹果 在西方国家里，手表、钢笔和打火机曾被称为一个成熟，绅士男士的“三宝”，是每个男人身上携带必不可少的物品。可以见得手表不仅仅作为简单计时工具，而是作为饰品，同时也是个人身份的象征存在。记得一位时尚大咖说过“男人看表，女人看包”，这一句话，从中我们可以理解到，手表在社交场合所戴的手表往往更能体现其身份地位还有财富状况，也能看出他的生活品位。我们很经常可以听到，戴表的男人显品味，戴表的女人显韵味。的新款空白期，三星S7的适时推出显然成功了。
五，自己的战略失误以及用户的观望。
iPhone SE的推出，对iPhone 销量的意义有多大，目前还不得而知。但是，这很难说是一个正确的战略决策。
而更多的果粉，则持一种观望的态度。对iPhone 7的等待，也让iPhone 的销量不振。
上面这几点，应该是iPhone出货量几乎被“腰斩”的原因。
而与苹果相比，三星的日子则滋润得多。
与苹果不同，三星第一季度智能手机出货量则优于预期，达8100万台，环比增长2.5%。这个销量的微增，对于近年来屡现颓势的三星来说，可谓及时的甘霖。
而正如我前面所说，苹果出货量下降有三星的因素;而三星微涨，究其原因，与苹果的疲软也不无关系。二者相互作用。
iPhone季度出货环比暴跌，中国手机品牌欢喜雀跃。而中国品牌的主要战略目标——三星手机，离这一步还有多远呢?这自然是中国手机品牌思考的问题。
我想，如果下面几个因素发挥巨大作用的话，三星手机的这一天也不会太过于遥远。
第一，苹果新品的压力。
没有iPhone新品的竞争，仅凭显然有些相对过时的iphone 6s、iphone 6s plus，以及让人生厌的iPhone SE，三星的新产品志得意满，风光的很。
但是iPhone 7推出了呢?三星还会如此滋润吗?iPhone 7推出的时刻，也是三星S7新鲜劲儿过去的时候，估计三星会面临与苹果一样的局势。
iPhone 7的推出，会让三星压力倍增。现在的关键问题是，iPhone 7什么时候推出、以一种什么样的姿态推出，会给三星施加多么大的压力和什么样的压力。
第二，中国军团的冲击。
与苹果和三星的销量数据不同，中国品牌的数据有些“打架”的意思。但有些数据已经被证明是假的了，比如什么“金华OV”，比如小米第一季度销量仅仅一千万等等。
可以确认的一个数据是，根据报道，“TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，2016年第一季度中国品牌(含外销)智能手机总出货量首度超越三星与苹果的总和，达1.25亿台，占全球比例为42.9%，而上季度为41.5%。”这个对三星与苹果总和的超越，有iPhone销量大降的原因。
应该说，第一季度不是中国军团的传统销售旺季。而2016年第一季度，中国军团也并没有集团军式的新品推出。如果在第一季度之后，中国军团进行集团军式的冲击，那三星会面临怎么样的局势呢?
第三，国外品牌的冲击。
相当长一段时间内，我们印象里似乎只有iPhone、三星和国产军团。但是别忘了，还有国外其他品牌呢!
索尼等国外手机品牌，如果也能发力的话，我想也会对三星产生一定的冲击的。
iPhone季度出货环比暴跌，中国手机品牌看到了希望，但仍需自己多加努力!争取，让三星在未来也有苹果的这一天。这，应该是国产手机品牌的目标。
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