HomeFacialPro、张大奕、棉森、完美日记……这些你可能没听说过的小众品牌，正在填满越来越多90后的购物车。
最近，天猫发布的一组数据显示，国产小众品牌在今年双11逆袭成了黑马，表现亮眼不输大牌：“完美日记”与大英博物馆合作的首款联名彩妆——16色眼影盘，在天猫预售每11.5秒卖出一盘，10万盘已售罄;“棉森”的一次性棉柔巾，今年仅预售销量就超去年2倍……
小众品牌的崛起，背后是“颜质经济”的走热。对于爱尝鲜、追求个性的90后大学生和小白领来说，是不是大牌不重要，有颜值、有质量的产品，才是她们“买买买”的心头好。
颜值经济2.0：要美貌，也要质感
连续两年以黑马之姿闯进天猫双11品牌榜，棉森的运营负责人陈文也有点意外。这个去年6月才创立并进入天猫的品牌，当初创业全凭个人喜好：创始人此前出差频繁，因为不想用酒店毛巾又觉得自带麻烦，干脆决定自己做一款一次性洗脸巾。
作为一名常年接触美妆的“颜控”，陈文觉得，既然要做，就要做美的产品。虽然只卖10种品类，但团队光为包装设计，就请了6名设计师。“团队的90后妹子都有一颗少女心，对普通纸巾已经没有购买欲望 在西方国家里，手表、钢笔和打火机曾被称为一个成熟，绅士男士的“三宝”，是每个男人身上携带必不可少的物品。可以见得手表不仅仅作为简单计时工具，而是作为饰品，同时也是个人身份的象征存在。记得一位时尚大咖说过“男人看表，女人看包”，这一句话，从中我们可以理解到，手表在社交场合所戴的手表往往更能体现其身份地位还有财富状况，也能看出他的生活品位。我们很经常可以听到，戴表的男人显品味，戴表的女人显韵味。，所以想到用设计师插画，在包装上展现内心状态。“
每一款单品，都必须是治愈的、可爱的，起初只是尝试，限量推出设计师插画款，没想到还挺受欢迎。陈文发现，原来颜值也可以是生产力，无论是95后大学生，还是西装革履的职场白领，对好看的追求都是一致的。因此，每出一款包装，陈文团队都会研究用户偏好和评论，在下一款限量中调整，最终将插画做成了5个爆款系列。
但对一个原本默默无闻的个人品牌来说，仅仅有好看是不够的。“毕竟创业的初衷是想做一款舒服的一次性洗脸巾。“陈文说，店铺的所有产品都选择了新疆长绒棉作为原材料，团队对材质把关严格，因为质量不好徒有其表的产品只能是昙花一现。
张大奕事业部总监尼扣对此也深有感触。从单纯的网红到塑造品牌，张大奕今年6月进驻天猫，与淘宝卖女装不同，天猫店目前主营美妆。第一次参加天猫双11，张大奕表现不俗：预售期销售额1100万，爆款双层眼影膏卖了3万个。
让尼扣意外的是，新客比例高达40%，他们之前可能没买过张大奕女装，只是冲着产品好评来买，“以前我们说网红带货卖女装就像快闪，靠美就可以了，现在转战天猫做品牌，就意味着需要更多品质的沉淀。”
90后爱尝鲜，国货有了新机遇
今年，天猫发布的消费趋势报告显示，爱尝鲜、“青”奢生活和抗初老成为90后、95后消费的三大特征。90后对国际大牌的敏感度正在降低。在天猫这个年轻人的购物主场，国货反而有了更多的发展空间。
对于90后新消费势力而言，“新鲜有趣”已然成为他们生活态度上的一个指标，而一个品牌或平台是否能够让这一代消费者产生信赖，则要看是否能够在这一方面与他们打成一片。
完美日记负责人Christy说，去年8月进驻天猫，今年双11预售额已超千万，原因也在于和90后用户站在了一起。“根据天猫的消费大数据，我们发现90后追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，所以我们才会想到和大英博物馆合作。而且，封口紧不紧、标签好不好撕开，包装、颜色有没有逼格，都可以迅速看到反馈并改进。“
从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的奥运会。在这个赛场上奔跑，除了触达年轻的消费者，更有改善运营效能、推动供应链改造等意义。“只要贴近90后、懂得新玩法，创业品牌就不会输在起跑线。“Christy说。
腕表进水处理：方法一、手表如被水浸湿后，可用几层卫生纸或易吸潮的绒布将表严密包紧，放在40瓦的电灯泡附近约15厘米处，烘烤约30分钟，表内水汽即可水气。切忌将手表的表蒙靠近火直接烘烤，以免使表蒙受热变形。方法二、将表蒙朝内、底壳朝外，反戴在手腕上，两个小时后水气即可消除。如果进水严重，最好立即送表店擦油，清除机芯的水分，以避免零部件生锈。方法三、用颗粒状的硅胶与已经积水的手表一起放进一个密闭的容器内，数小时后，取出手表，积水即全部消失。此法简单经济，对表的精度和寿命均无任何损害。已经多次吸水后的硅胶，可在120℃下干燥数小时，吸水能力可再生，还能反复多次使用。
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