寇如林]百达翡丽：不界定，也不被定义-珠家顺表

[ 人物访谈]前不久，（）在2021年日内瓦钟与惊喜线以上展上发布一个全新的鹦鹉螺系列产品，与此同时官方宣布的信息是，5711/1A系列产品将于2021年末宣布停工，针对表蒙而言，百达翡丽的一举一动，好像都是在震撼人心着每一个人。

而也正是在4月中下旬的北京，百达翡丽首席总裁泰端·斯登（Thierry Stern）老先生与百达翡丽知名品牌生产制造研发部门主管菲利浦·巴莱特（Philip Barat）老先生接受网上方式的访谈。针对上年这一特殊一年，和未来百达翡丽在中国的发展布局，回应了我们自己的难题。

寇如林]百达翡丽：不界定，也不被定义

▲玫瑰金材质搭配蓝色日辉纹仪表盘的鹦鹉螺旅游时间计时腕表（Ref.5990/1R-001）

2020年，必定是不平凡的一年，在这一年，全世界的奢侈品行业仿佛都遭受了或多或少严厉打击。而即使是针对百达翡丽而言，关掉了几个月的工厂、销售总额总体下降百分20%，好像并没有让知名品牌觉得挫折。

“实际上在2020年我们自己的市场对策并没什么特别的改变，如大家孰知，大部分知名品牌能把市场销售重心点更多放到游人人群上，而由于疫情的爆发，旅游业发展在一定程度上得到了重挫，也造成了游人总数急剧下降。这样的事情针对百达翡丽而言并没有那么糟糕，由于我们一直激励零售店面要一样重视本地顾客。也正因为这一对策，在今年外部环境乏力，绝大多数店面都关掉的情形下，我们自己的销量数据依然平稳。

百达翡丽一直以来重视当地顾客的思路获得了非常好的收益，大家幸运。这也就是为什么我觉得百达翡丽在销售上仍然是一个很好的。我们也会坚持不懈这一对策，并不代表大家不够重视游人人群，仅仅当地顾客一定是优先，特别是在百达翡丽都是这样一个每一年非常少生产量品牌的来讲，这样比较符合逻辑。我们一般一年最多也只能生产制造6万枚腕表，自然2020年也会减少一些。”

寇如林]百达翡丽：不界定，也不被定义

▲ 奢华珠宝腕表（Ref. 7118/1450R-001）

实际上，因为中国在全球疫情初期就作出了快速的反映，因而新冠疫情对于目前销售业务市场产生的影响并不算太大。可是关于未来会不会将更多市场占有率和表款配额制放进中国，百达翡丽的态度是理智而合理的。

“中国对疫情进行了出现异常快速的反映，这就导致中国市场技术领先全世界别的市场再一次向用户对外开放，因此中国市场表现的可谓是更加好的。对我来说，中国市场无疑是下面最主要的市场之一。可是如同之前我常说，大家也要放眼世界来综合，竭尽全力平等对待每个市场，分派产品数量，这会对百达翡丽而言会一直是一个最主要的话题。”

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▲2021年全新升级5711/1A款，搭配了橄榄绿色日辉纹仪表盘

全新升级公布的5711/1A，使用了草绿色的颜色，很多人都说这也是百达翡丽对市场的“让步”，但是他们的并不是这么看。

“大家不是唯一用的绿色，这是人之常情。从某种程度上，我也在追求色调的发展趋势，但是这对我而言并不是什么样的问题。如同以前的蓝色表盘一样，腕表行业也有很多蓝色表盘的商品。我觉得最艰难的一部分并不是应用这种颜色，而是通过全部腕表看上去非常的切合。有一个绝美的仪表盘是非常好的，但这头实现了一半。一块真正好的腕表，我们还需要挑选可以最好的内部结构设计和。这便是我挑选的绿色缘故。”

自然，本次公布第一款选用并列窗口万年历的非常繁杂作用腕表，也从基础手表机芯的齿轮系运行、总体结构和华丽装饰设计许多方面综合性，让我们看到百达翡丽给我们创造出来的精致的微缩世界。

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▲百达翡丽2021年发布第一款选用并列窗口万年历的非常繁杂作用腕表（Ref. 5236P-001）

不会被市场“牵着鼻子走”，一样表现在了百达翡丽的制表初心里。现如今，越来越多跨界营销，变成腕表定制的新时尚。但百达翡丽其实并没有这种准备，应对复杂多变的腕表市场，“不迎合”的勇气，也是怎么获得？

“百达翡丽成立于1839年，我们自己的知名品牌除开有悠久的历史也拥有坐落于日内瓦的专享历史博物馆，正是这种授予大家归属于百达翡丽品牌的DNA。而我现在的岗位职责便是使我们的品牌DNA融入2021年的年代自然环境，甚至将来的环境，相同的我也要使其达到现如今的市场要求。我们应该要做的就是倾听顾客的要求，面对新闻媒体好朋友，获知阅读者建议，去研究真正意义上的市场需要是什么。

从我的角度考虑，我能做的就是去设计表款，制做手表机芯去满足市场，但我没有背离初心，不容易带上百达翡丽的光芒做一些‘设计方案’，我的设计要保持领域专业品质，乃至高过全部德国瑞士制表业。我就是这一份至标准化的守卫者，大家也根据在今年的全新的表款设计方案证明了自己艺术创意不凡，这一点早已不必别人旁证。”

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▲ 系列产品“法国巴黎钉纹”腕表（Ref. 6119R-001）

但对于在市场遭受重视度和热烈欢迎，百达翡丽自始至终保持理性的态度。但是百达翡丽也在此次访谈中提及了一个让全世界表友都才行欢乎消息，那便是知名品牌会小幅度调节出产量，以适应市场的需要。

“针对百达翡丽而言，最上乘的解决方案便是提升大家各市场的腕表配额制，那也是众多顾客一直期盼的。针对中国市场而言，其总数要求远甚别的市场！实际上不仅中国层面，基本上全世界市场每一年的配额制要求都呈增长的态势，这对我而言是亟需解决问题。

我早已确定会提高的生产量，将来，大家会依据最新款腕表公布的状况，每一年稳定提高1%-3%的生产量。不过如果是超繁杂作用手表得话，那生产量提高必然比较有限。就以鹦鹉螺系列产品为例子，最多可以提升2%的生产量，超过2%得话，较为难以达到。在提高生产量与此同时，我唯一且仅存的目标是一定要确保产品品质，所以才不能满足不少总数要求。”

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▲融进好用繁杂的功能灿烂佳作，初次选用环形及金属材料手表链的百达翡丽Ref.4947/1A-001 年历表

全部这一切，看似，但是牢守本份绝非易事，己经有越来越多知名品牌背驰初心，也是由于这些人在手表机芯及设计方面不能提供充足创意与能力，但是这是她们自身问题，百达翡丽现阶段的创意设计足够达到2037年前全部市场要求。”不仅仅是对光辉历史的恪守和弘扬，百达翡丽针对市场正确的分辨，保持理性的态度，全是近几百年以后，依然能够矗立在制表界屹立不倒的原因之一。

现如今，提到百达翡丽，大家总是会心照不宣的点了点头，是表圈的榜样，都是好好活着神话。就算市场转变、大的生活环境还在随时变化，百达翡丽依然在创造和演绎着属于自己诗文。它确实会有这样的能力，也就只有它会有这样的能力。（宇宙之表图/文莫扬）

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