曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气

前段时间,一张有关2017年市场占有率的照片在朋友圈里广为流传,只要是涉及到类似排行讨论的话题,都很很容易引起关心,也非常容易被散播。

例如“十大”说、“几种几等”说,这种限于地区或是时代的发展分析法虽早就毫无道理,也拥有很多新闻媒体不辞劳苦表述其由来跟含意,但是敌不过人民群众传播的法律效力,还是被经常引入。

那是一张简单烤饼图,占有率近五分之一的都看非常清楚,别的市场份额比较小,越到最后得变大看才可以。照片底端有一行英文字母,表明数据信息源于摩根斯坦利奢侈品牌咨询中心的估计。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气微信朋友圈广为流传的市场份额图

排名前十位品牌,各是劳力士手表,,,,,,,,泰格和。

劳力士手表、百达翡丽和爱彼手表是个人家族式企业,没有义务公布销量数据;欧米茄和卡地亚等品牌,各自所属和历峰等上市企业,但总公司财报数据一般只有全部集团的收入和利润,极少有单独品牌销售额,最多强调一下某品牌赢得了令人震惊增长幅度而已。

因此文字描述上用了“估计”关键字,过去也是有金融业或是咨询管理公司公布过类似市场占比汇报,她们各有不同数据库系统,结论一般大差不差。

例如美国苹果公司2017年新产品发布会时,蒂姆库克称Apple Watch销售总额已超过劳力士手表,变成销售市场第一品牌,观众席苹果粉们欢欣鼓舞,大家也看个繁华。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气2017年9月苹果公司公布Apple Watch市占率第一

但当下这一份排行榜,却使我们形成了一个显著疑问:过去与欧米茄角逐状元榜眼的位置卡地亚,如何落到了第五?

记得2016年,蒂姆库克第一次发布Apple Watch销售额时,迷们对榜单上排在前面的Apple Watch和Fossil并不感冒,反是对美国苹果公司把欧米茄排在了卡地亚以前,外露诡谲微笑。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气苹果公司数据库系统里,传统式前三是劳力士手表、欧米茄、卡地亚

近期这么多年的传统式腕,劳力士手表市场占有率第一是并没有异议的,而第二的部位,欧米茄和卡地亚都会认为自己才比较适合坐在那里。一个是斯沃琪集团实力派演员,另一个乃是历峰集团现金奶牛,争锋相对地角逐,本该这般。

///

如果让卡地亚见到这张图片,察觉自己竟然排到欧米茄、浪琴手表和百达翡丽后边,不可气个半死?那这真的是摩根斯坦利的测算数据资料,那么可能要被打脸了。

或许是因为皇上珠宝商的名头过于洪亮,卡地亚的手表看起来像第二职业。

其实不是,卡地亚但是名副其实的、拥有深厚底蕴的时钟品牌——1904年也为冒险家制作出合适航空员穿戴手表;以一战坦克为原型的Tank系列也度过100岁寿诞;而我国手表销售市场高速发展的这十几年,提到,爱表的人都很熟悉。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气杰奎琳的

要想获得单一品牌销售额,除开去品牌总公司做投资调查外,想在公开材料中找到数据信息可能性不大。可是卡地亚是一个除外,假如你细心读一下历峰的财务报告,还是能够估计出卡地亚手表的市场容量。

历峰集团按品牌分成三个业务部:卡地亚和构成珠宝单位;、、积家手表和等品牌构成技术专业时钟部;而、登喜路和Chloe等给其他中国商务部。

财务报告会发布这三个单位的盈利,珠宝单位当然包含卡地亚和宝格丽的珠宝商品,以及他各自手表商品。

与此同时,财务报告里还会继续按产品类型再统计分析一次销量数据,产品类别为珠宝、手表、书写笔、服装箱包皮具和其它五个一部分。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气

由于宝格丽的手表业务流程并不算太大,而的珠宝业务流程奉献也比较低,二者经营规模大致能够相抵,因此能用历峰珠宝单位的盈利,减掉珠宝商品的盈利,来计算出卡地亚手表的销售总额:2017财政年度这个数字超出18亿欧元,2016财政年度近22亿欧元,而2015财政年度乃是超出23亿欧元。

因为这个数据信息里边有一些偏差,可是大部分能评定卡地亚手表业绩的情况,贴近20亿欧元的市场容量,与此同时也能看出,近期最近几年,卡地亚手表销售趋势不是很好,而珠宝则是持续增长。

回头巡视那一张品牌市场占有率图,卡地亚手表2017年超出18亿欧元规模,是应该跟欧米茄放在一个市场份额总数里的。

要不然图以上欧米茄、浪琴手表、天梭手表和的市场份额,测算他的销售规模接近70亿欧元,换算成瑞郎已是83亿,这比全部斯沃琪集团的80亿收益也多,显而易见不科学。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气唐嫣配戴

///

除开卡地亚的排位赛,假如具体分析这张图片,非常值得反复推敲的区域还有一些:例如和,这俩名气非常高、经营规模很大的品牌并没入选;又比如和,斯沃琪集团销售额非常好的中低档品牌也没有出现……

但是图中还有一个超出四分之一的面积“别的”,前边那些问题用这种深灰色扇型还能够表述,可是卡地亚排第五、落到百达翡丽后边,这个我值得思考一番了。

他们的观查,应该和最近几年卡地亚手表自身的放缓,及其百达翡丽品牌流量的窜升也有关系,该图数据应该是受到了类似社会舆论危害。

卡地亚近期最近几年持续推新表系列产品,CLè、DRIVE、PANTHèRE以及新SANTOS,但是还没有做到品牌期待的那般,接任变成下一个Icon。

而另一边的百达翡丽,以不锈钢板鹦鹉螺为首,市场热度窜升很快,一表难寻,“越得不到的越很美好”,一级市场排长队已经到一年以后来到。而二级市场己经玩命,2018年4月香港苏富比中国香港春拍,一只产自2008年鹦鹉螺钢款5711,要用几乎50万港元交易量,换算人民币贴近40万,是品牌官价的类似二倍了。

曰淮济]这张图片说百达翡丽市场占有率排第四?卡地亚不服气邓萃雯和吴镇宇配戴鹦鹉螺

一个新手入门价钱要1万瑞郎最高级的造表品牌,每年产量近6万个,销售市场却受欢迎这般,用个很土的词,百达翡丽成功的只有概括为“事件营销”。

仔细想一想,那些你在朋友圈看到的艺人配戴受欢迎款百达翡丽的图片,可以说是纯粹“炫耀”吗?

卢曦访谈笔记系今日头条号签约作者

添加作者群,请加微信:lucyonair2013,备注名称:名字+岗位

原创文章,作者:leping,如若转载,请注明出处:https://www.zhjiashun.com/zjsb-2697.html

(0)
上一篇 6天前
下一篇 6天前

相关推荐