据《福布斯》网站报道，如果考虑到iPhone的生命周期，市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech 2016年2月的智能手机市场份额数据对苹果来说可谓喜忧参半，但也没有什么异乎寻常之处。iPhone SE对苹果市场份额的影响还需要数月时间才能显现出来。
探究苹果的美国市场份额
苹果iPhone美国市场份额最近的峰值是去年12月和今年1月的39.1%，2月下滑至38.3%。这里有2个关键因素需要考虑。
·每个iPhone周期的苹果市场份额峰值屡创新低
在iPhone 手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以计时的工具。在社交场合，佩戴手表，通常意味着时间观念强、作风严谨；而不戴手表的人，或是动辄向他人询问时间的人，则总会令人嗤之以鼻，因为这多表明其时间观念不强。在正规的社交场合，手表往往被视同首饰，对于平时只有戒指一种首饰可戴的男士来说，更是备受重视。 4S周期，苹果市场份额的峰值是2012年1月的50.6%;iPhone 5周期苹果市场份额的峰值是2012年11月的53.3%;5c和5s周期是2013年12月的43.9%;iPhone 6和6 Plus周期是2014年12月的47.7%;iPhone 6s和6s Plus周期是39.1%。
·市场份额达到峰值后逐月环比下降幅度创下新低
《福布斯》表示，苹果美国市场份额由1月的39.1%下滑0.8个百分点至2月的38.3%，跌幅远低于过去4个周期——2012年2月和2012年12月的3.6%、2014年1月的4.7%和2015年1月的4.9%。
Kantar Worldpanel ComTech移动分析师劳伦·古恩弗(Lauren Guenveur)说，“在截至2016年2月的3个月内，美国智能手机平均售价为352美元(约合人民币2279元)。在Android手机买主中，约69%的消费者购买手机的价格低于350美元(约合人民币2266元);iPhone手机买主中的这一比例为39%。
对于新发布的起步价为399美元(约合人民币2583元)的iPhone SE来说，这意味着一个独特的机会。iPhone SE可能吸引对价格敏感的首次购买智能手机的用户，没有它，他们就可能会购买Android智能手机。另外，iPhone SE对尚未换购新机的大量iPhone用户也有吸引力。”
iPhone中国市场份额逐年下降
Kantar Worldpanel ComTech亚洲区战略研究主任泰姆西·廷普森(Tamsin Timpson)说，“截至今年2月的3个月内，iOS中国城市地区市场份额没有增长，这是自2014年8月以来的首次。与上年同期相比，今年2月iOS市场份额下滑了3.2个百分点。华为以24.4%的市场份额居首，高于苹果的22.2%。”
《福布斯》称，iPhone中国市场份额的峰值是去年12月的27.1%，略高于iPhone 6周期的26.1%，远高于iPhone 5c和5s周期的19%。
苹果日本市场份额峰值不断下滑
在iPhone 5c和5s周期，苹果日本市场份额峰值是2013年11月的69.1%;iPhone 6和6 Plus周期下降到2014年12月的60.2%，iPhone 6s和6s Plus周期进一步下降到2015年12月的54.1%。但下滑幅度没有上代iPhone周期那么大，实际上iPhone市场份额由49.8%上升至50.2%。
欧洲5国符合典型的淡旺季规律
苹果在欧盟5国(英国、德国、法国、意大利和西班牙)的市场份额显示出典型的淡旺季规律。在iPhone 5周期，苹果市场份额在2012年12月达到有史以来最高的25.6%，iPhone 5c和5s周期下滑到18.7%，iPhone 6和iPhone6s周期分别为24.5%和21.2%。
不过在具体产品上，华为和苹果的做法还是有些不同，比如说华为的智能手表更强调“奢华属性”，设计款式上对标豪华钟表，相信这也是洞察中国市场高端钟表消费者需求而作出的决定。而Apple Watch Ultra更多地还是要考虑到全球市场的需求，只强化了户外运动时通信连接这一点需求。但不论如何，他们都展现了智能手表的新趋势，那就是做细分市场和奢侈品化。针对这一点，3月23日华为发布会后，何刚的访问回答似乎更能体现厂商视角。华为何刚表示，很多消费者在戴智能手表之前，可能都戴着更贵的手表。虽然智能体验提升了，但是这些产品的设计感，品质感相对来说下降了，所以我们希望能给消费者带来健康体验的同时，也能有传统表的品牌感、品质感和高端感。
原创文章，作者：leping，如若转载，请注明出处：https://www.zhjiashun.com/zjsb-208921.html
