宣统弱]吴亦凡品牌代言,LV男装必须说唱

10月31日早上10点,官博公布吴亦凡变成“品牌代言”。

宣统弱]吴亦凡品牌代言,LV男装必须说唱

Hyperbeast报导,我国摄影大师许闯拍摄了吴亦凡代言的相片,他穿的是LV男装设计总监Virgil Abloh的创作2019春夏季系列产品男装。

Virgil Abloh是潮流品牌Off-White的创办人,如今并为Off-White和LV男装做设计。

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11月1日零点过完,吴亦凡主演的视频在LV官微、新浪微博与此同时公布。15秒视频里,她在北京的夜色中开车穿梭。

15秒正好是视频视频长度,但是LV并没有抖音帐号,吴亦凡自身接近1500万粉丝的抖音帐号也没有发,很有可能就是我们想的太多。

11月1号是吴亦凡宣布为LV工作中的第二天,公布的具体内容重点围绕即将于当月16日上海市区开始《飞行、航行、旅行——路易威登》展览会,LV一直爱在“旅游”上作文章。

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此次LV给吴亦凡的头衔非常大,并没有“中国地区”,并不是以前圈里流传的“男装品牌代言人”。

大家猜想这应该是LV探讨了所谓“饭圈文化”。由于每每会有这样的官方宣布公布,粉丝们都会到称号上抠字眼,从而引起和超级偶像竞争者粉丝群的社交网络骂战。总是被用来相对比较,自然也是一样出身于EXO的另一个顶尖流量男星王源。

大家即刻搜索了LV别的关键国外社交平台,无论是Instagram或是Twitter也没有吴亦凡的这条消息,国外市场仍在步调一致地宣传策划LV的。

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说到底,签吴亦凡为的或是我国市场,年青人。

来,让我们再来寻味一下这一张官宣照片。吴亦凡穿的是LV的男装,但是画面里并没有LV的王牌商品手袋——这一后边剖析。

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这一品牌代言,实际上也有消息,吴亦凡2016年签订变成Burberry的品牌代言人,为他Burberryt台走秀造就了震惊。

由于那时吴亦凡已超人气值顶峰,他本人好看的相貌、理想化身高和现力,让人很是想购买Burberry。

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深化合作的两年里,Burberry设计是传统,吴亦凡穿得比今日严肃认真,在视觉上看,是赏心悦目经典案例。

外部不清楚彼此合同大壮什么时候结束,总之上月伦敦时装秀,Burberry换标秀出那样“不可以更重要场所”吴亦凡缺席,那时候无论是粉丝团或是新闻媒体群,都流传“吴亦凡必须去LV”,似乎是公开的秘密。

《时尚芭莎》今日的一条新浪微博也确认这件事情老早就定下来了。大牌明星拍封面图排期都需要提早几个月的明确,可在10月31日甩出来一张吴亦凡穿LV的封面照片,编写摄像师想来早已憋了好久。

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也有,几个星期前10月9日,吴亦凡来到全美音乐奖,红毯上吴亦凡穿的是LV 2019春夏季系列产品男装上衣外套,那也是Virgil Abloh担任LV男装主管后第一个系列作品。

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Virgil Abloh加入LV后运行十分拼命,不过他的岗位仅限LV男装,不负责任LV的手袋。

大家都知道,LV皇家专用装包匠出生,手袋是一绝。而LV的男装直至1990年代才被刻意产品研发出去,以弥补宇宙空间名牌在类目里的空缺。

也就是说,男装对LV贡献不是很大,而LV在男装界也抢不上座位排序,不相信你们去问一问杰尼亚、登喜路们。

LV的男装,如同Burberry的唇膏,Dior的珠宝首饰,的太阳眼镜……水平也很高,却不是代表作品。

LVMH总的说来,好像紧迫感非常重,奋发图强做销售业绩,尤其是把Dior派出去挣钱以后,各种品牌都遵照强功市场强悍标准。

连Céline都成了Celine,LV也需要使力才对。

LV手袋那么厉害,其实不需要品牌代言,一代又一代年轻人过不了多久便会迷上LV的老花眼,在市场中很顺。

此次吴亦凡的大片里没有看到LV手袋,不过刚刚公布的视频里,LV的小箱子比较低调地出现在场景下。

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假如吴亦凡品牌代言了LV手袋箱包皮具,未必有正方向实际效果,任何时候都要有意识过度传统的人。

那样一直奉献比较小的LV男装就是一个很好的销售市场突破点,即然无法撼动知名男装地位,比不上独辟蹊径。

说唱街边——LV打出的一张聪慧牌。

从LV去年初联名鞋Supreme得到前所未有取得成功起,LV在这条路上十分固执。从Off-White刚采Virgil Abloh,恰好是为了能从潮流品牌得到新能量。

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而Virgil Abloh此人本身就是嘻哈说唱圈的人,他早些年也有空去打碟玩,和侃爷铁得不得了。

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有谣传说Virgil Abloh和吴亦凡是私底下的好友,由于都那么爱嘻哈说唱。这个我信,但是我也相信是商业服务——让他们的友情更强烈了。

到这儿,LV签吴亦凡不可以更棒了,既有着顶流,在中国年轻人人群中的令人震惊知名度,也是我国嘻哈说唱走入群众眼界的代表者。

再看一下官方宣布里边吴亦凡的头衔“歌星、音乐人、艺人”,且不论吴亦凡自己是不是更爱听音乐而非拍戏——今日LV非常需要他是一个歌星,说唱歌手。

将来,吴亦凡还会手里拿着LV的手袋出境,不过他的工作职责要在男装,协助LV把自己的男装展现出一个说唱、时尚、年轻品牌形象。

我们可以从LVMH 2017年财务报告里找找真相吧:

①  “LOUIS VUITTON经典的产品与新品都得到了取得成功,营运能力一直保持着出人意表的优秀总体水平。”

②  亚洲市场(不包含日本国)对集团的全年收入奉献占比从26%提高到28%;

③  LV知名品牌带动了箱包皮具和服装单位表现的,十分强悍和稳定,Loewe,K这些也很好。

以上就是2017年全年的主要表现,而近日还有一些数据信息:

LVMH集团2018年前9月营业额做到331亿欧元,同比增加10%。

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常有人传出像这样的怀疑:粉丝会由于吴亦凡品牌代言,就去买LV吗?

我认为知名品牌思维逻辑并不是这样的,一个大的流量品牌代言人能够扩张的品牌知晓度,“选购”这个行为的产生,还要非常多其它的工作中,尤其是搞好产品价值。

别人没有限制吴亦凡一瞬间卖货,无论是并不是粉丝们,你刷出这番话,见到LV的男装,便是成功的开始了。

LV还会继续畅销的。 卢曦

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卢曦访谈笔记    
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