七夕将至，新一轮品牌战役即将打响，如何在“一波还未平息，一波又来袭击”的热点借势中脱颖而出，实在费尽思量。笔者梳理了近两年各大品牌的营销打法，看看这些案例对你是否有所启发?
七夕，绕不开两个特殊又对立的人群：情人和单身汪。同样是爱情告白，品牌主玩出新花样，即有乐视超大手笔的事件营销，满屏霸屏六屏齐发，也有国美联合百合网帮单身汪进行告白的跨界营销，更有流米最先倡导的奖励营销，还有DR为爱坚守的情感营销。
事件营销
代表案例：乐视七夕全屏真爱活动
乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱。活动通过名人进行二次扩散，从移动端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。
点评： 乐视不仅在移动客户端建立活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白，实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表达到了户外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合，乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。
跨界营销
代表案例： 国美联合百合网举办“中国首个单身福利日”
七夕，国美与国内知名婚恋网百合进行跨界合作，首次试水婚恋市场。国美联合百合，发起“中国首个单身福利日”活动。国美通过发起“定制专属情书”的爱情告白活动，为年轻消费者搭建个性化“示爱平台”，同时，消费者可在国美实体店领取线上同款纸质情书贺卡，现场亲笔书写自己的情书。
点评： 不同行业间的跨界合作是实现多方资源有效整合的最佳载体。国美与百合形成跨界联盟，联合打造的七夕福利 腕表可以说是人们气质的一种体现形式，比起珠宝首饰金链子等饰品，腕表给人的感觉更加有格调，而且腕表品牌的不同，其背后的历史，设计，材质等也尽不相同，都一一体现了佩戴者不同的品味，因此对于男人而言腕表就是最好的珠宝首饰，低调不失奢华显现出佩戴者独特的品味。如佩戴时尚运动型腕表的男生拥有一颗年轻的心!其一定是有趣且善于享受生活的。佩戴标新立异型腕表的男生绝对不会随波逐流，人云亦云的人，非常有个性，拥有自己的想法。佩戴经典内敛型腕表的男生，其已经不需要用黄金钻石来证明他的实力了，腕表低调的精致，细微处透出的深厚内力。这种男人应该是豁达的，对生活有着独特见解。季，线上线下联动，增强消费者互动体验。
奖励营销
在传统的海报大战已经无法抓住受众眼球的时候，很多品牌主面对热点，更愿意来点实在的!而奖励营销，就是通过奖励活动的形式，让用户“获利”，给用户实实在在的福利，进而达到品牌传播的效果。
代表实例：流米手机流量送送送，爱就来点实在的！
手机流量作为一种虚拟奖励品，可以满足企业客户各种需求场景。比如，乐逗游戏苍穹变通过流米开展奖励活动，活动上线快，从策划发布实施用时不到1天，当日即引爆活动，用户参与超过6万。相比传统的营销方式，奖励活动为苍穹变宣传效果提升50%以上，用户互动体验好，赢得业内口碑。
点评： 高手过招，往往讲究一招制胜。有时候，最实在的东西，反而最有效。
情感营销
有人说，好的营销，不过是一场情感的对赌，赢得受众，就赢得了声量。没有大手笔，玩不了跨界，那就来一场有情义的互动吧。
代表案例：DR#和你看一辈子电影#的晒票根活动
DR在各大社交网络发起#想和你看一辈子电影#的晒票根活动，DR发起的晒票根活动仅限男士ID参加，一旦决定和恋人合照并晒出票根，即意味着男士愿意做出表态——与女友相守，看一辈子电影。独特的规定，美好的愿景，让情侣分分主动@转发，一跃成为当天热门话题情感类的榜首。
点评： 该话题活动本身成为了恋人之间相互沟通的话题，产生了极强的话题粘性。
七夕情人节，既有“花式秀恩爱”，也有“花式啃狗粮”，没有对比，就没有伤害，奖励营销，或许更能皆大欢喜。多套营销组合拳，选择最合适企业的一套打法，才能赢得好的口碑。
移动互联网大背景下，一个没有实效互动的营销活动，很难说是一个好的营销活动，换而言之，一场好的营销活动，必须精准捕捉消费者痛点，在创意形式上够新颖，参与度上更具参与感，情感沟通上更具情感共鸣。
期盼这个七夕，不管是恩爱汪，还是单身汪，都能感受到人间的爱与希望。
腕间爱意，情侣对表，节日期间，人们会选择送心爱的人手表来表达爱意。不妨选择一款情侣对表，把爱意写在腕间。很多品牌都推出了自己的情侣对表，为了制造浪漫氛围，卡西欧腕表推出的时尚情侣对表，将优雅璀璨的SHEEN系列和运动激情的EDIFICE系列进行创意组合。呈现你最爱的那一抹腕间风情。送给孩子，记录他成长中的点点滴滴，让其感受到浓浓的爱与期望；送给爸妈，刻下那无法言语的爱，让字字的思念和句句的牵挂带去对父母深深的祝福；送给恋人，为其书写浪漫情书，刻下爱的誓言，让爱情升温；送给好友，可以在表上刻下您友情故事，或是一些悄悄话，或是几句贴心的话语，都会加深朋友之间的友谊；送给客户，将拉近彼此间的商界友谊，成为客户长久珍藏的最佳礼品。
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