本文作者：刘伟
上个月末，亚马逊CEO贝索斯距离世界首富只差50美元的新闻刷屏了网络，人们惊叹之余也不禁好奇，这家捧出了准世界首富的企业，或者说准世界首富打造的企业，到底是一家什么样的公司呢?
相比一众拥有百年历史的全球企业，亚马逊显得格外年轻，只有不到21岁，而今天正好是亚马逊IPO的20周年纪念日。20年间，亚马逊从一家名不见经传的小企业迅速进化成了科技巨头，股价也从原来的不到2美元飙升到了周五收盘时的961.35美元。贝索斯是如何带领亚马逊完成这一壮举的呢?下面雷锋网就来简单回顾一下：
巨头的诞生
亚马逊成立于1995年。当时贝索斯的目标是把亚马逊打造成全球最大的网上书店。贝索斯认为书本是最常见的商品之一，而且标准化程度高，市场又十分广阔，这给了他十足的信心。但对于创业者来说，光有信心是不够的，执行力十分重要。亚马逊成立之后，采取了以亏损换市场份额的策略，迅速抢占了大片市场。
亚马逊成立不到两年时间后的1997年5月15日，亚马逊成功上市了，代码为AMZN，估值4.38亿美元。尽管以今天的眼光来看，这并非多么了不起的数字，但在当时已经是天价了。亚马逊CFO在纽交所敲钟时，重申了“世界上最大的书店”这一命题，为此还惹上了官司。但彼时贝索斯恐怕已经对成为“世界上最大的书店”没多少兴趣了，他的心里还装着更大世界。
从最大的书店到最大的网络零售商
贝索斯认为，网络零售的优势在于提供实体商店所无法提供的丰富品类。因此，亚马逊成立后不久，就开始向其他商品品类扩张。在扩张的道路上，亚马逊始终坚持低价、无限选择和购物者体验三位一体的原则。对此，贝索斯说出了自己的考量：
“我常被问一个问题：‘在接下来的10年里，会有什么样的变化?’……但我很少被问到‘在接下来的10年里，什么是不变的?’我认为第二个问题比第一个问题更加重要，因为你需要将你的战略建立在不变的事物上……在亚马逊的零售业务中，我们知道消费者会想要更低价格的产品，10年后仍然如此。他们想要更快的物流，更多的选择……”
1998年6月，亚马逊音乐商店正式上线，这是亚马逊在成为全球最大网络零售商的道路上迈出的坚实一步。亚马逊音乐商店上线后仅一个季度，销售额就超过了CDnow，成为了当时最大的网上音乐产品零售商。
到2000年，亚马逊正式从全球最大的书店到升级成了最大的网络零售商。
为了更好地卖货
为了更精准地掌握消费者的喜好，1999年亚马逊以2.5亿美元的天价收购了网络流量分析公司Alexa。
此外，亚马逊还于2015年推出了Prime会员服务。据雷锋网了解，用户只需每年支付79美元即可成为Prime会员，享受到亚马逊不受限制的特快快递服务。为了卖货，亚马逊又把自己折腾成了一家快递公司。
2012年3月20日，亚马逊以7.75亿美元现金收购了美国机器人制造商Kiva，率先落子人工智能领域。亚马逊虽然涉足了众多领域，但并非盲目投入，而是始终围绕着零售业务为核心。亚马逊收购Kiva的初衷是为了解决销售旺季的仓储物流问题，Kiva开发的机器人能整理仓库，移动装满货物的货架，大大提升亚马逊仓库网络的运转速度。
而去年年底，亚马逊更是试验性地推出了Amazon 世界上只有两种人：一种戴手表，一种不戴手表。前者用手表装点门面，他们往往不只一块手表。后者觉得前者在装逼，甚至滋生了这样一个观点！手表最初的出现是为了看时间，但随着科技的发展，现在几乎人手一两部手机，基本上都是机不离身的，甚至不离手，而且上面都有日期时间等功能。因此，如今戴手表是不是多此一举的表现？这个问题对于不戴表的人通常只有三种答案：「多此一举」、「不知道」和「没有钱」。但在戴表的人看来，手表不仅仅是看时间的工具，更是一种精神追求。 Go无人超市，让消费者体验了一把“拿了就走”的快感。
和企业做生意
在零售市场大获成功后，亚马逊又把目光瞄准了企业客户。2006年亚马逊正式推出了Amazon Web Services，进军云服务市场，帮助其他公司利用亚马逊数据中心的设备运行网络应用。AWS推出后并没有立马取得强烈反响，直到2010年才开始逐渐得到全球的关注。十年后的今天，在云服务领域，亚马逊早已把谷歌和微软远远甩在了身后。据雷锋网(公众号：雷锋网)了解，就在前两天的build大会上，微软高管还花了数小时大谈特谈如何赶超亚马逊。
不仅卖产品，还要做产品
2007年，亚马逊正式推出了自己的第一代电子书阅读器Kindle，这是亚马逊迄今为止最被大众所熟悉的产品。在Kindle阅读器上，用户可以通过无线网络下载和阅读电子书，拥有纸质书般的阅读体验。Kindle一经推出便大受欢迎，如今已经成了全球最成功的电子书阅读器。
Kindle大获成功后，亚马逊又如法炮制，先后推出了Fire平板电脑、电视盒子、智能手机以及Echo智能音箱系列产品，市场反响不一。
创新永无止境
亚马逊过去取得的成绩有目共睹，但这位科技巨头并没有就此满足。如今，它仍然在不断地把创新的触角伸向各个领域。我们无法预测，亚马逊未来还将涉足哪些领域，但可以肯定是，这家神奇的企业仍将不断带给我们更多惊喜。而我们只需要期待下一个20年。
目前，百达翡丽是世界范围内仅存的少数几家“完全”制表企业之 一。无需)仰人鼻息，就能决定自己的未来。从长期前景来看，百达翡丽完全拥有足够的企业自主权，以保障公司产品的持久成功与独特个性。正是这一传统激励百达翡丽推出自己的印记；促使并赋予充满雄心壮志的这个日内瓦制表商，在当前以及今后一代家族成员的领导下，不断取得新的成就。目前作为百达翡丽出品的机械机芯品质标志的日内瓦印记，将从2009年春开始由百达翡丽印记逐渐取代。2009年春，百达翡丽印记的推出将以全新广告形式刊登于特选媒体。在这个由享誉全球的英国摄影家John Swannell 先生拍摄的广告里, 百达翡丽总裁与副总裁将亲自诠释这枚印记如何体现公司的价值和标准。
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