iPhone 7和7 Plus自推出以来，备受关注，跟iPhone6S过渡产品不同，苹果和市场对这款设备寄予很高期望。不过，根据最新市场报告，为防止出现囤货，苹果或将下调iPhone7的生产订单，难道苹果这次不自信呢?
根据UBS Global Research最新发布的报告，苹果今年第四季度和下季度的iPhone7采购订单将被缩减。
UBS预期，今年第四季度(截止2016年12月31日)苹果iPhone的产量将由7500万部下调至至7400万部，而下一季度的产量也将由去年同期4300万部下调至4200万部，苹果的“不自信”或将影响到其业绩增长预期。
不过，订单量并不等同于销售量。UBS分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)分析师认为，苹果今年第四季度iPhone的销量仍 节日期间，人们总会选择送心爱的人手表来表达爱意，代表自己的心。牛郎织女鹊桥相会，作为中国最传统最浪漫的情人节，表达爱意需要巧妙构思。不妨选择一款情侣对表，把爱意写在腕间。很多品牌都推出了自己的情侣对表，为了制造浪漫氛围，呈现你最爱的那一抹腕间风情。当一些话说不出口，一些爱无法言语时，可以让时间故事替您表达!手表被作为礼物赠送与别人是很常见的，送手表不是随随便便就可以送的，不同的手表送不同的人是有不同的含义的，男生要知道送女孩手表的含义，女生要知道送男生手表的含义。旧继续增长，这家公司收紧供应链订单，就是为了防止出现跟iPhone6S一样的囤货。UBS预期，苹果将在本季度(假期季)卖掉7600万部iPhone，同比要多卖出100万部。
此外，针对该公司其他领域的产品，UBS预期，今年第四季度的整体销量将下滑2%。不过Mac销量基本维持不变，iPad销量将同比下滑5%，
不过这家研究公司仍旧看好苹果未来，尤其是2017年底到2018年时间段。分析师预期，苹果将推出颠覆性设计iPhone8手机，并有可能在其新产品中引入虚拟现实和增强现实技术，这些将会使苹果投资者感到兴奋。
目前，市场上其他分析师对新iPhone7和7 Plus的销量持不同态度，有分析师认为苹果iPhone7和7Plus将在今年年底前取得创纪录的1亿部销量。此前T-Mobile的CEO在曾表示，iPhone7销量约等于iPhone6的四倍。当然，也有分析师看衰这款设备的销量。
知名KGI证券分析师郭明錤此前曾表示，苹果iPhone7和7Plus在今年年底前的销量预期在7000万至7500万之间。
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