3月17日，一部有关已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的纪录片日前在一年一度的西南偏南电影节上(SXSW)进行了首映。不过苹果高管埃迪·库伊(Eddy Cue)在观看该影片后表达了对 腕表可以说是人们气质的一种体现形式，比起珠宝首饰金链子等饰品，腕表给人的感觉更加有格调，而且腕表品牌的不同，其背后的历史，设计，材质等也尽不相同，都一一体现了佩戴者不同的品味，因此对于男人而言腕表就是最好的珠宝首饰，低调不失奢华显现出佩戴者独特的品味。如佩戴时尚运动型腕表的男生拥有一颗年轻的心!其一定是有趣且善于享受生活的。佩戴标新立异型腕表的男生绝对不会随波逐流，人云亦云的人，非常有个性，拥有自己的想法。佩戴经典内敛型腕表的男生，其已经不需要用黄金钻石来证明他的实力了，腕表低调的精致，细微处透出的深厚内力。这种男人应该是豁达的，对生活有着独特见解。其的失望，称影片并未真实反映他所认识的乔布斯。
这部名为“Steve Jobs: The Man in the Machine”的纪录片由奥斯卡金像奖的导演阿莱克斯·吉布内(Alex Gibney)执导。英国《卫报》指出，这部纪录片把乔布斯刻画成“一位有着非凡才华但刚愎自用，且缺乏同情心的人”，通过数个事例展示出苹果联合创始人那些不令人满意的行为，让他的成功变得黯然失色。
这部纪录片由吉布内和CNN Films合作拍摄，纪录了从乔布斯的童年住所到日本佛寺，再到苹果总部的办公室，回顾了乔布斯的人生经历。
苹果高管库伊在观看纪录片后表达了自己对这部纪录片的失望。库伊在Twitter上吐槽称，“对‘Steve Jobs: The Man in the Machine’感到非常失望。这部影片错误的描述了我的朋友，并未如实反映出我所认识的史蒂夫。”库伊还表示，对乔布斯描述最真实的，应当是即将发行的新书《成为史蒂夫·乔布斯》(Becoming Steve Jobs)。
娱乐媒体The Hollywood Reporter对这部纪录片有着与库伊类似的评价。该媒体评论称，“这部纪录片用了两个多小时事件来纠正对乔布斯的盲目崇拜，主要内容就是展现乔布斯的负面形象，而非完整的形象。这种做法并不合理，毕竟人无完人。”
按照计划，这部纪录片预计将与今年年底上映。
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