欧莱雅中国首席执行官斯铂涵近日晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年，欧莱雅中国的业绩增速达到33%。
“高端品牌持续发力”和“电商拉动”，被斯铂涵归结为这项“巨大成功”的两大原因。欧莱雅中国去年的业绩有35%来自于电商。“得益于中国市场天猫双11的成功，集团四大部门在第四季度都有不俗表现。”在此之前，欧莱雅财报中这样表示。
(图说：欧莱雅中国首席执行官斯铂涵近日晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年，欧莱雅中国的业绩增速达到33%。)
电商化、高端化和低龄化正成为美妆集团们崛起的新趋势。而“全球市场看中国，中国市场看天猫”已经成为品牌发展的“铁律”。
中国市场成美妆品牌增长引擎
正如斯铂涵所言，“中国以前是一个新兴市场，但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。”
各大美妆品牌的财报均显示，中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。最近一季财报中，LG生活健康集团第四季度海外市场实现了47%的同比增长，中国比平均高出7个百分点;资生堂中国市场的业绩相比上一年度同期增 左手戴表的意义：把手表戴在左手上是一种品德高尚的体现，许多的戴手表的男人有许多共同的特点选择，那就是忠诚待人诚实，虽然有着一副和善的面容但对待陌生之人十分的冷漠，因为这类人善于总结经验教训，在吃亏中长大的，世间长了就学会了伪善，用虚假的面容对待可恶的小人，但对待证人君子不会如此，因为经常总结他们的识人功能十分的惊人，他们比较重信用，为人厚道，接人待物也比较的诚恳，例如男人把劳力士手表带左手上，给人一种谦谦君子而忠厚的感觉。长了32.3%，达到了1908亿日元;而在过去一年中，欧莱雅则在中国市场获得了多项亮眼成绩——不但创下远超全球、高达33%的增速，更是夺下兰蔻、赫莲娜和欧莱雅男士3大品牌的“全球第一大市场”称号。
中国市场业绩向好，引发大牌们的升格建制，美妆品牌在产品、营销、供应链和组织架构上不断针对这一市场进行针对性的改革，中国已经成为全球美妆品牌都在集中抢占的战略高地。
高端化和低龄化成为新趋势
中国市场的强劲增长，很大程度得益于高端品牌卖得好。
跟大众品牌相比，无论是宝洁旗下SK-II和Olay、欧莱雅集团奢华美妆部门如YSL、兰蔻等，还是雅诗兰黛的MAC、海蓝之谜，高端品牌在美妆集团内部营收和利润遥遥领先，成为品牌增长的巨大动力。
另一个重要趋势是：更多的年轻人们开始用高端化妆品了。
“95后用贵妇面霜”、“00后都在用海蓝之谜”，过去一年中，微博上类似话题比比皆是，多次登顶热搜，高端、贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长，美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。
这个数据在天猫上得到了最好的印证：过去一年中，天猫上有超过5000万95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”，如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。
与此同时，小镇青年们的强大消费力不容小觑。拿YSL举例，入驻天猫后，其2018年的线上销量中有48%来自于所谓的“无专柜”城市。在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下，三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。
多家美妆巨头财报提及天猫 线上市场驱动品牌增长
高端美妆业绩斐然，天猫在其中扮演了重要角色。从双11到超级品牌日，天猫开创的“节日”引发全球共振，美妆品牌们更是在天猫上创下了一个个难以企及的业绩高峰。
火爆中国的YSL美妆上天猫开店，不到半天销售突破3000万;阿玛尼美妆天猫旗舰店开业，单天吸引数百万人次进店、明星单品红管唇釉刷新高端唇妆销售记录…
优秀的业绩也让天猫成为巨头们财报上的常客。最近一次财报中，雅诗兰黛和欧莱雅均提及天猫，其中，雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在2019财年Q2投资者分析师会议上表示：“2018年，因为越来越多的天猫消费者对MAC感兴趣，MAC 已成为天猫上的第一美妆品牌，也成为雅诗兰黛集团高端化妆品的第二品牌。”
天猫已经成为全球品牌运营的主阵地，纪梵希、YSL、祖玛珑、欧珑、阿玛尼等美妆大牌不断入驻，随着一年一度天猫金妆奖即将到来，更多高端美妆将借此契机上天猫开店。如今，在天猫，高端购物中心一楼专柜的品牌已经齐聚，只有你想不到，没有你买不到。
百达翡丽印记2009 年春，百达翡丽迈入新的时代：百达翡丽今后出品的机械机芯将全部采用独一无二的百达翡丽印记。位于日内瓦的这一制表工坊自1839 年创立以来，始终致力于追求品质与独立自主，而百达翡丽印记正是这一理念的最新硕果。新的品质印记清晰 展现出百达翡丽的真正精髓与卓然气度：至臻完美的工艺水平，远远超越外部规范与官方标准的要求。毕竟，真正炽烈的激情必须通过内在品质加以体现。一个多世纪以来，日内瓦印记 (Geneva Seal) 在百达翡丽机械机芯不断发展和完善的过程中，成为其恪守的品质标准，明确定义了机械机芯所需达到的最低质量水平。然而，秉承不断创新的制表传统，百达翡丽从未停止过其对持续改进时计设备性能的追求。
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