近日，抖音对今天头条（已并入抖音）原有的“头条搜索”APP进行了升级，并将其改名为有柿APP，功用类似小红书，是一款日子经历类的社区型产品。
（截自有柿APP）
资料显现，有柿APP可为用户发现更多真实有用经历，供给更优质产品体会，其口号为：共享日子，好“柿”成双。
图文内容方面，有柿APP主页的内容选用双列瀑布流的排布方法，其内容以个人日子共享和介绍为主，比方美食攻略、日子经历、实用技巧等方面的图文和视频，与小红书极为类似。
视频内容方面，有柿APP更类似于抖音，能够通过上下滑动切换其他视频，并且用户能够对所阅读的视频内容进行点赞、收藏、转发和评论。
需要留意的是，在去年12月的今天头条生机大会上，今天头条的新任负责人张超就表示，2023年，今天头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量。
能够看出，有柿APP的出现为的就是有用利用今天头条内的海量内容，对简略优质的图文和视频内容进行传播，并给头条号创作者带来新的流量。
事实上，字节跳动一向以来都对打造出一款成功的日子类社区产品有很深的执念。
2018年，字节跳动推出一款国内年青人种草APP“新草”，但是该APP在2019年8月就停止了运营。
2020年3月，字节跳动在海外推出了“Sharee”，现在改名为“Lemon8”，3月底，“Lemon8”甚至冲到美区使用商铺下载榜前十。
2022年7月，字节跳动上线了一个内容种草渠道——可颂，只可惜不久后便下架了，上月月末该APP又时刻短上架了一段时刻，好像仍在打磨中。
现在跟着有柿APP的推出，意味着字节跳动的种草布局又向前迈出了一步。
值得一提的是，除了推出种草产品外，字节跳动在抖音站内搭建了图文种草内容系统。
2021年，抖音上线了“抖音图文”功用，并发起亿级流量扶持方案；不久后，抖音还将短视频的“点赞”按钮改为了“种草”，并在图文种草的内容中，开端悬挂产品链接；2022年，抖音又将主页上方的一级入口“同城”改为了“种草”频道……
虽然抖音的站外种草折戟了两次，但站内种草自布局以来，成绩一向在稳步增加。
数据显现，2021年11月-2022年9月，抖音图文创作者数量提高了10倍，单日用户阅读量超过了100亿，图文用户占比达70%。
从这组数据来看，抖音的图文种草不容小觑，是其撼动小红书种草位置的有力兵器。
现在，抖音再度推出种草产品，足见其对种草事务的重视。未来，有柿APP能否为抖音的站外种草打一个翻身仗，仍是需要要点关注的问题。
互联网大厂纷繁发力种草
众所周知，种草一向是个抢手赛道，招引了不少前仆后继的玩家。
2020年，腾讯打造了种草+拼购结合版电商渠道——小鹅拼拼。两年后，小鹅拼拼下架，腾讯开端测验新的种草项目，推出了一个集“本地、种草、社群”等特点为一身的种草渠道“企鹅惠买”。
值得留意的是，与“小鹅拼拼”不同的是，“企鹅惠买”的种草内容来自微信推文和视频号，更注重本地社群的运营，运营也更精细化。
除腾讯外，阿里也推出过种草电商渠道“态棒”和种草点评渠道“吃货笔记”，以及种草潮流好物的爱好社群“友啥”等等。
不仅如此，快手的新潮共享渠道“避风”、网易的潮流日子APP“彼应”、新浪的潮流社区“Hobby”等等，也都是大厂们聚集种草赛道所推出的各类渠道。
数据显现，近两年来，互联网大厂先后推出的种草产品接近20个，我们好像都在争相发力种草事务。
但很遗憾的是，大部分种草产品都没能掀起什么水花，“国民种草机”一向只要小红书一个。
事实上，互联网大厂发力种草有一个很重要的意图，那就是为电商事务的开展做铺垫。
比方，阿里的“友啥”、快手的“避风”，现在都从种草社区渠道转型成了种草电商渠道。
这种打着种草的名义实则在做电商的情况，在整个互联网职业并不罕见。之所以如此，也是因为种草电商深受高收入年青顾客喜爱，商业变现才能微弱。
《2022-2027年版网络购物工业咨询陈述》显现，“种草经济”的顾客中，27至39岁的青年占比为62.4%，收入5000元到1万元的中高收入人群占比达64.5%。
别的，数据显现，用户被种草后，超过80%以上会在一周内下单；74%的用户会购买曾经种草的产品；超过60%的用户在进行产品决议计划时会受到种草内容的影响。
可见，种草经济下，顾客的收入水平高，消费愿望激烈，复购率上优势明显，蕴含巨大的商业价值。
也是因此，深耕种草事务多年的小红书，持续发力电商事务。
2014年，小红书踏足跨境电商，踩到电商开展红利的小红书成为了当时“全球最大的社区电商渠道”。
但跟着天猫世界、网易考拉、京东全球购等背靠大树的渠道相继参加，小红书逐步失去了竞争力，声量逐步下降。
自那以后，小红书还尝试过拓宽线下体会店、接入淘宝外链等方法布局电商事务，但都收效甚微。
近两年，小红书的步子迈得越来越大，先是将“购物”升级为一级入口，然后又将直播事务提高为独立部门，对直播内容与直播电商等事务进行统一管理。
结合以上案例来看，将种草事务与电商事务进行“捆绑”好像已经成为了业内的一致。
由此看来，抖音推出的“有柿”APP也很有可能会走上电商之路，让内容为电商服务。
平衡内容与商业，一向是要害
纵观整个互联网职业，不难发现，内容与商业化之间一向存在着壁垒。
而这个壁垒大多来自用户心智。以内容渠道为例，现在市场上有声量的内容渠道比方小红书、B站、知乎，都因为内容标签深入人心，难以形成购物心智，然后拖慢了商业化进程。
（截自B站）
归纳来说，尺有所短，寸有所长。种草渠道聚集内容创作氛围，有用户根本盘，但缺乏破圈力。
同时，因为用户心智不同，种草渠道拓宽电商事务后，难以平衡内容与商业化，这才导致电商事务效果遍及不佳。
如此看来，平衡内容与商业化，仍是互联网大厂发力种草事务的要害所在。
除此之外，跟着流量红利消失，用户留存时长直接影响着商业价值变现的才能。
第51次《我国互联网络开展情况统计陈述》显现，截至2022年12月，我国网民规划达10.67亿，比上一年增加3549万人，同比提高2.6%，增加速度有所放缓。
基于此，拓宽立异内容，满足用户对各类内容的需求，也就成为了渠道提高用户留存率最有用的手法。
就商业化逻辑而言，用户留存时刻越长，产生交易的可能性就越大，内容消费的掩盖水平就越高。
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