手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了

【文/观察者网 刘程辉 修改/冯雪、郭光昊】

“韩国轿车不行了,化妆品也不行了。”

“想起来也就10年前买过三星的相机和电视。”

“随美国起舞,难怪在我国卖不动,真解气!”

近期,“韩国对华交易或31年来首现逆差”的音讯让两国经贸话题再度升温,韩国交易协会上海代表处3月发布的一则陈述也在交际媒体上引发谈论:在对我国商场1000人进行问卷查询后,这份陈述得出了一个令许多我国顾客颇有同感的定论——近年来韩国产品在华人气大幅下滑,少有人问津。

从轿车到化妆品,我国商场上“韩潮”向“寒潮”的嬗变,早已引发韩国媒体重视。上一年7月,《朝鲜日报》便以《被我国商场扔掉,‘韩国制构成回忆’》为题报导形容,我国企业的飞速强壮“将韩企挤出商场”;《韩国日报》今年1月撰文,直接将韩国产品在华占有率下降归咎于“美国激起我国人的爱国心情”。

在韩国产品在华降温的一起,日本制作似乎也“不香了”。跟着越来越多的本土家电遭到青睐,国产轿车在销量榜上攻城略地,我国电商、轿车、家电品牌“登陆”日韩的音讯屡有传出,让许多网友感叹“今非昔比”。

在韩国对外经济政策研究院北京代表处首席代表李尚勋看来,影响韩货在华商场体现的要素有许多,但我国品牌的兴起及产质量量的升级,可谓最底子的原因。我国社科院国际经济与政治研究所助理研究员石先进特别说到,未来韩国产品在华是否能走出低谷,既要看两国的政治水温文我国经济走势,也取决于韩国品牌能否在华重塑本身竞赛力。

上海对外经贸大学日本经济中心主任陈子雷则提示,对日韩品牌在华出售遇冷不该盲目达观,还要从更长远的视点看待。从总体上来看,日韩仍在部分要害制作业技能和工艺范畴抢先国际,我国企业可在新业态和新消费形式等方面发挥本身优势,彼此的协作远景十分宽广。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了韩国三星坐落我国的一处门店(材料图)

韩货遇冷,我国品牌兴起是底子

3月5日,韩联社一篇题为“疫后韩货在华遭冷遇”的报导在交际媒体传播开来。韩国交易协会上海代表处的这项查询有几项数据值得重视:与疫情初期的2020年相比,我国顾客对韩国产品形象的好评比例下滑5个百分点至54.5%,而差评比例激增6.6个百分点到10%;产品点评欠好(35.9%)、国家形象(34.6%)、竞赛力不足(33.6%)成为查询目标不买韩货的首要原因。

实际上早在疫情迸发之前,韩国产品在我国商场占有率已连年呈现下滑。

上一年12月27日,韩国政府部属非营利交易促进组织大韩交易出资复兴公社(KOTRA)发布陈述显现,尽管2012年至2021年间,中韩两国之间的交易规划持续添加,总体交易额有所增长,但韩货在华商场体现疲态尽显——2012年,韩国产品在我国进口产品商场的占有率为9.2%,2015年达到峰值10.9%,尔后逐步下降,到了2018年和2019年别离降至9.7%和8.4%。2021年则跌至近10年的最低值8.0%。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了韩国产品在我国进口商场所占比例(《韩国日报》图)

韩国《亚洲日报》2月征引轿车行业数据,现代轿车2016年在华销量达180万辆,商场比例稳定在10%左右。但尔后销量节节下滑,2017年“腰斩”至78.5万辆,到了2021年和2022年仅别离为35.2万辆和25.4万辆,商场比例萎缩至1%。

在化妆品范畴,《日经亚洲谈论》上一年3月报导称,韩妆品牌爱茉莉太平洋正减缩其重要中档品牌悦诗风吟在我国的门店网络规划,另一家韩妆公司LG生活健康企图转向美国商场“突围”。韩国元大证券的数据显现,2021年第三季度,这两家公司美妆产品在华出售额别离下降8%和2%。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了2016年上海美博会,模特展现韩国品牌化妆品(视觉我国)

回顾起从前的“韩货热”,石先进说,其时韩流文明遭到欢迎,一些当地卫视等电视台活跃引进韩国影视剧、音乐和综艺节目以及明星,趁着这股东风,韩国产品以高质量、立异性和时髦为卖点,吸纳了大量我国顾客的重视和信赖。反观其时的我国本土品牌尚处在发育和生长阶段,在价格和质量方面难与韩货竞赛。

“但现在,状况变了。”石先进指出,影响韩国产品在我国商场的体现的要素许多,有政治联系、顾客偏好、国内竞赛、经济环境以及文明要素等诸多方面。

值得注意的是,韩国媒体对韩货在华遇冷多有剖析,不乏将其归因于中美敌对的论调。例如《韩国日报》今年1月5日刊文称,“‘韩国制作’在华商场体现日渐萎靡,都因美国激起我国人的爱国心情”,这篇报导征引韩国政府部属交易促进组织的相关陈述内容,将近些年韩国产品在我国商场占有率显着下降的原因归咎于美国。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了《韩国日报》:“韩国制作”在我国商场遇冷,因美国激起我国人的爱国心情

石先进以为,从一方面看,我国国产品牌的兴起确实对进口品牌构成必定的竞赛压力,由于我国制作的部分产品在质量和价格方面毫不逊色国际品牌,拓宽了国内顾客的选择范围。另一方面,中美交易对立确实会影响我国顾客对国外进口产品的购买心情,作为美国盟友的韩国自然会遭到波及。还有不容忽视的一点是,韩国产品在华热度下降还可能与韩流文明降温、韩国货本身的质量、价格、营销等要素有关,如果韩国产品无法满意我国顾客的需求和期望,便很难保持在我国商场的竞赛力。

“我国品牌的兴起和中美对立加剧是最重要的两点原因。”李尚勋表明,我国品牌力气的增强正在构成代替韩国产品的消费趋势,应该说是最底子的原因。别的像新能源轿车这样的新消费趋势呈现,也有一部分原因。

但一起,李尚勋以为,韩媒说到的有关中美对立要素确有影响,但只会短期存在。

“在我国商场,美国的特斯拉、苹果手机的人气仍是适当高的,究竟当人们进行合理消费时,会考虑到产品的价格和质量,也便是所说的性价比,有的人还会购买某一特定品牌的产品来满意本身消费需求。”李尚勋说,“依照长时刻的趋势看,企业的品牌和性价比是最要害的要素。”

萨德风波、手机自燃……韩货面对信赖危机

从大韩交易出资复兴公社发布的数据能够看到,2015年能够说是近年来韩国产品在华商场占有率的峰值。

我国社科院亚太与全球战略研究院副研究员李天国以为,韩货遇冷其实是跟着中韩两国比较优势的改变发生的现象,无法归因于特定年份。中韩两国之间一直是以中心品交易为重要特征,而跟着国产化进程的提高,大量从韩国进口的中心品被国产中心品代替。

此前,韩国全国经济人联合会亚太协作组组长李在洙曾表明,跟着我国技能的快速开展,韩国对我国的中心产品出口正在减少,而我国制成品的进口数量正在添加,现在已很难在对华交易中赚取巨额利润。

李尚勋则注意到,其实在2005年的时候,我国进口产品商场中的韩国产品的占有率就达到过11.6%的峰值,然后有一段小幅度下降;到了2015年又上升到了10.9%,但后来就逐年下滑,所以说2015年是个很显着的转折点。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了2021年上海第四届进博会,韩国现代起亚展台(汹涌影像)

关于这一现象,他列举出三方面的要素。首先是我国科学技能和立异能力的提高:中方优化工业和经济结构,施行了以立异驱动为主导的开展战略,推动供给侧结构性变革、互联网+等战略性新式工业的培养,提高了我国的科学技能和立异能力。这就导致在钢铁、机械、电子电器等范畴的韩国产品被我国国产产品代替。

另一方面,这种现象与我国进口产品商场日趋激烈的竞赛有关。李尚勋剖析,我国经济保持了很长时刻的高速开展,进口规划飞速增长,许多国家都在尽力添加对华出口。依照全体趋势来看,在2015年以前,韩国产品的占有率逐步替代了日本,但在2015年之后,韩国被东盟替代的趋势愈发显着。

此外,半导体是韩国对华出口的主力产品,占有了对华出口约30%的比重。但台湾地区对大陆的半导体出口添加较快,也对韩国产品商场占有率的下降起到了必定的影响。

“一边是我国品牌的强壮,另一边韩国也面对着信赖危机。”石先进说到,2015年过后不久,韩国政府一意孤行引发萨德风波之际,中韩联系遭到严峻冲击,我国国内对韩国观感遍及恶化,导致我国民间消费对韩国实体产品及服务类产品的需求大为减缩。也正是在这个时期,在我国优化经济结构和政策红利的驱动下,厚积薄发的我国企业逐步生长并强壮起来,技能和质量获得了大幅提高,推出了许多新的产品。我国电商开展也促进国产品牌的营销,使高质量国产品牌在我国商场有了立锥之地。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了“萨德”反导系统(材料图)

“除外部环境外,韩国品牌的营销没能很好地跟上我国商场环境改变。”石先进以为,一方面是价格要素,部分韩国品牌在我国商场的定价过高,大都我国顾客对价格仍是比较敏感,高价不契合我国顾客的购买习惯和需求。另一方面,部分韩国品牌没能在本地化和差异化方面下功夫,许多韩国品牌在我国商场的定位缺乏差异化,无法凸显其与其他我国品牌的差异,难以招引顾客的重视和信赖。

“我国顾客不再一味寻求进口货,消费偏好回归理性,特别是一些韩国产质量量问题引发了大众的担忧和质疑,比如三星手机频发爆破和自燃事情,也导致我国顾客对韩国品牌信赖度下降。”

日韩产品“不香”了,但部分范畴优势仍在

和韩国产品一起失落我国商场的,还有一些日本品牌。“十年前还感觉日本货自带高端的标签,但不知不觉间,现在增加家电或轿车时很难首先想到日本品牌了。”有网友在交际媒体上这样说道。

1979年,松下电器与我国签订协议,拉开了日本家电企业在我国开展工作的序幕。跟着我国变革开放不断深化,日本品牌在华遍地开花。国泰君安证券计算的历史数据显现,1990—2000年这十年间,日系品牌的销量、占有率均达到历史巅峰,松下一度占有近20%的我国彩电商场比例。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了松下在杭州的工业区(松下我国官网)

“那时候,我国的工业能力无法满意人们日益高涨的物质需求,大都我国人成了日本品牌家电的拥趸。”石先进说。进入21世纪,在国内品牌强壮、民族心情和价格战带来的商场压力下,许多日本品牌开端黯淡下来,拖累了其在全球商场体现。

依据德国数据公司Statista计算,2020年全球首要家电制作商前五排名为海尔、LG、惠而浦、美的和BSH(博世及西门子)。电视方面,TCL、海信、小米、创维等销量靠前;空调方面,格力、美的、海尔长时刻占有全球商场的前三。

遭遇“骨感”现实的还有一众日本车企。据日本“东瀛经济在线”网站报导,日系车在华乘用车商场的占有率从2020年的23.1%大幅下降到2022年的17.8%,而2022年日本品牌在华新能源轿车商场的占有率仅为1.7%。

“商场竞赛是严酷的,跟着我国国产品牌的兴起和新消费趋势的呈现,日本产品在曩昔的优势范畴遭到冲击是必然结果,至于未来如何,还要看外部环境、商场的走向和企业能否掌握机遇了。”

石先进以为,关于日韩企业来说,他们在对华交易的产品和商场策略上不尽相同,有各自优势范畴,面对的状况存在差异。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了韩国三星电子半导体生产设备(材料图)

从产品类型技能实力来看,日本和韩国在某些范畴存在堆叠和竞赛,也各有特色。韩国以消费电子、半导体、轿车等范畴的技能实力著称;日本的出口产品触及多个范畴,如轿车、电子产品、机械、化学品等,特别是在一些高端技能范畴,如机器人、半导体、太阳能电池等方面,日本技能实力处于抢先地位,依然具备很强的竞赛优势。

面对韩企在华销量下降的困境,《朝鲜日报》上一年7月25日曾刊文称,韩国业界乃至现已发生一种气氛,即“韩国企业在我国商场上挣钱的时代再也不会回来了”。

事实果真如此吗?

“尽管日韩货在华销量有所下滑,但相较于国货而言,日韩企业确实在一些范畴仍保有优势。”石先进说,“首先是技能比较优势。日本和韩国的一些企业在一些电子产品、半导体等范畴的技能立异方面仍具备抢先优势,在精密加工和高质量表面处理方面也比我国企业做得更好。”

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了日本安川电机生产的工业机器人(日经中文网)

陈子雷则说到,曩昔我国顾客看好日韩产品,尤其是境外消费带动了国内消费,但现在逐步呈现了疲劳感。像轿车、电饭煲还有马桶盖这类产品属于耐用消费品,重复消费的周期较长,其他的一些非耐用消费品,其时仍是比较受欢迎的。在国内商场,日韩的日常消费质量量仍是比较好的,可是价格竞赛力弱一些,尤其是在疫情期间,我国国内消费需求下降显着。几个要素叠加起来,导致了日本和韩国品牌出售的下滑。

陈子雷提及日系车时说,他们的竞赛力和商场占有率下降,首要仍是由于我国的新能源轿车井喷式迸发,无论是内销仍是出口都具备强壮的竞赛力。跟着新能源这种新式业态的开展,我国的成果却为国际瞩目,日企的竞赛优势并不显着。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了2021年进博会,丰田推出的服务北京2022年冬奥会的氢燃料电池车(汹涌影像)

他表明,日企在我国顾客需求及轿车行业转型方面呈现了失误。尽管日本在氢能源轿车的研制和出售上占有比较大的竞赛优势,但这种优势并没有转化为在我国商场的竞赛优势,包含在我国现地生产出售,由于它触及加氢站建设、售后等等各方面的要素,日企在这些方面都没有获得很大打破。

至于当下的商场景象是否会演变为长时刻趋势,陈子雷坦言,“咱们更需求从长远视点看待这个问题。”

“咱们也不能过早地对日韩一些品牌的出售的下滑太过达观,这既有顾客消费形式改变的要素,也遭到疫情期间收入下降的影响。所以要用一个更长的时刻周期来看待这个问题。”陈子雷说,我国商场的改变也能给日韩企业带来商机,但这取决于他们是否能用战略前瞻性的眼光看待我国商场;是否能够在研制制作、工艺和生产方面契合我国顾客的需求;是否能够与我国的国家开展战略对接。这都是日韩产品在华销量能否得到恢复的要害问题。

我国品牌“登陆”日韩,竞赛之外还要看到宽广协作远景

感遭到我国品牌强壮的,其实远不止国内顾客。跟着我国企业不断在根底科研及中心技能范畴加大投入、厚积薄发,我国制作早已摆脱了“廉价”和“低端”的标签,逐步成为海外顾客的“心头好”。

现在,我国已成为韩国海淘商场的中心交易国,韩国顾客通过电商购买我国高性价比电子产品的需求大幅攀升。中新网上一年12月报导称,“双十一”和“黑色星期五”等大促期间,韩国人在我国的跨境电商渠道速卖通上抢购我国货,乃至让海关物流中心都发生了“爆仓”,还在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。依据移动数据剖析渠道App Annie的计算,2022年“双十一”期间,速卖通成为韩国下载量第一的购物类APP,超越韩国最受欢迎的当地电商渠道Coupang。

“近些年,越来越多的我国产品因高性价比遭到海外顾客的青睐。”李天国说,“韩国是我国的重要交易同伴,在曩昔中韩交易之中,我国在更多地进口韩国品牌的制成品,但现在越来越多的我国产品正在走进韩国家庭,遭到韩国顾客喜爱,中韩交易中的中方逆差也在大幅下滑,这也代表了我国产品的国际竞赛力的提高。”

李尚勋表达了相同的看法。他表明,在很长一段时刻里,我国企业的产品有本身的价格优势,在全球许多国家占有侧重要地位。但现在,我国产品不仅仅具有价格优势,技能和质量也在快速提高。

“从这个视点看,在韩我国产品的人气上升,其实家常便饭。我估计未来会有越来越多的韩国顾客选择我国产品。”他说。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了海信在日本的线下门店(材料图)

现在,我国品牌正尽力捉住新消费趋势的有利机遇,在日本商场开疆拓土。现在比亚迪已占有日本电动大巴近七成比例,比亚迪的电动乘用车ATTO 3 已于今年1月31日在日本上市出售。比亚迪还规划,到 2025 年末前,在日本全国开设 100 家门店,以满意日本商场的相关需求。

《日本经济新闻》在上一年9月的一篇报导中说到,我国厂商在日本家电商场存在感逐步添加,例如海信集团在日本设立了研制基地,并开端出售自主标准的产品。报导特别指出,我国家电在日本以前只注重低价格,现在则面向日本厂商重视度较为薄弱的年轻人制作产品,由此在独占商场上翻开了一个口儿,其产品开端摆放在日本量贩店的醒目方位。

“咱们能够看到我国产品在日本销量确实是有增长的,特别是在新能源轿车方面。”不过陈子雷也提示,尽管比亚迪现已建立了桥头堡,但不过这只是万里长征的第一步,未来还可能面对许多问题。例如比亚迪要面对日本轿车行业协会拟定的严苛目标,比亚迪是否能够达到环境和安全技能方面的目标,从而顺利地在日本进行出售,还存在必定的不确定性。

手机不行了,化妆品也卖不动,韩国产品为什么在我国不吃香了比亚迪在日本商场投进的宣传片截图

“两边的协作远景十分宽广。”陈子雷以为,从总体上看,日韩仍然在一些要害制作业的技能和工艺方面抢先国际,我国企业则能够在消费新业态等方面发挥本身优势,捉住商机进军日本,给当地带去新的消费形式。在发挥优势的一起,也需求同日韩开展供应链方面的协作。

展望未来,石先进说:“当前,三国相互之间都有着较强的商场依赖,我国也在亚洲供应链中发挥着中枢地位。RCEP收效也对我国产品翻开日韩商场有必定助力效果,跟着我国出口品牌质量和技能含量大幅度提高,为进军日韩做足了准备。未来三国应持续就保护亚洲供应链的稳定、疏通、高效工作保持密切协作。”

李天国也着重,在竞赛之外,中韩企业更应看到宽广的协作远景。

“中韩两国在曩昔的三十多年里,充分发挥两国比较优势,加强交易与工业出资协作,构成了紧密的工业分工联系。可是跟着我国的经济实力的增强与技能的前进,两国的比较优势范畴呈现较大改变,两国在一些工业范畴的竞赛性也随之增强,这对中韩工业协作与交易带来必定的挑战。”

李天国着重,中韩需求依据这种新的改变趋势,及时地调整出资与交易结构,发掘像人工智能、新能源、生物制药、智能物流、物联网等新式工业协作范畴,探究新的协作形式。别的,两国也需求加强战略沟通,扫除外部要素的搅扰,增进相互理解与信赖,掌握好双边联系的大方向,共同完成区域经济繁荣与开展。

原创文章,作者:leping,如若转载,请注明出处:https://www.zhjiashun.com/zjsb-11776.html

(0)
上一篇 2023年4月3日 01:28
下一篇 2023年4月3日 15:18

相关推荐